国内外经典广告分析.doc.doc

题目：收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性广告，即广而告之。?是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。这则广告 是一则非常优秀的公益广告，公益广告最近在我们国家发展迅速，随着社会发展人们生活水平的提高人民们对公益广告的关注度也逐渐上升，这则广告是获得第十七届金犊奖的广告作品，作为国内经典公益广告优秀代表作品，我们需要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。 视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排） 广告中的文字 1、广告中的文字构图 这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”，呼吁保护企鹅和北极熊这些两极的动物，在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，醒目的字眼衬在图形的下方，和画中将要消失的企鹅和北极熊相呼应，是人立马意识到这个主题，给人留下深刻的印象。画中的主要文字有“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”和“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”这些文字最重要的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义，简洁概括地表现广告主题或诉求重点，“