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河北省 任丘市洗浴市场调研报告 李东冬目 录前言…………………………………………………………（1）一、宏观环境分析…………………………………………（1）二、目标市场调查分析……………………………………（5）三、竞争对手分析…………………………………………（9）四、SWOT分析……………………………………………（12）五、附页……………………………………………………（16）前 言河北省，任丘市——为河北省直管县级市，位于河北省中部，西临白洋淀，是神医扁鹊故里，华北油田总部所在地。任丘市地处京津冀经济圈，属环京津、环渤海经济开放带，是国务院确定的对外开放市。市区北距北京151公里，东北距天津135公里。市境东与廊坊市文安、大城两县相连，南与河间市毗邻，西与保定市高阳县接壤，西北与安新县隔白洋淀相望，北与雄县相接。全市总面积1023平方公里，东西横距42.5公里，南北纵距41公里。总人口为79.7万人，其中任丘市66.4万人，华北油田13.3万人。现辖3个街道办事处、9个镇、6个乡、1个省级经济技术开发区，413个行政村。任丘市综合实力一直位居河北省“十强”县市前列，并连续多年入围全国“百强”县市。 本次调研 目的近年来任丘市城市建设速度发展较快，百姓的生活水平有了较大提高，当地餐饮、娱乐、购物、银行、学校等各种机构已经趋于完善，并且整个地区沐浴行业给人的印象是高品质、高档次的消费区。洗浴服务行业是人们的日常消费之一，经调研，该地区洗浴市场成长曲线呈上升趋势。由于我集团公司进驻任丘洗浴行业时间较长，引领了当地洗浴市场发展。但因缺少变革及危机意识，以及其它竞争对手的迅猛发展，导致我司市场份额有所下降，为更好研究任丘当地洗浴服务行业的发展状况，确定我司未来的发展方向，制定适当的广告策略及营销策略、故对任丘市洗浴市场进行市场调查，为我司的发展提供有力条件。本次市场调查将围绕市场策划的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。通过此次调研，我们大体明确了市场状况、目标顾客群及其消费特点、以及主要竞争对手和我司所面对的威胁。本调研报告共分为四大部分，主要内容如下：第一部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。第二部分为目标市场调查分析。从消费者入手，主要了解不同年龄、学历、收入水平、职业，以及不同地域的消费者，在洗浴消费中表现出的倾向和爱好进行分析，并针对不同市场和不同消费者的特点进行分析。第三部分为竞争对手分析。分别从直接竞争对手和潜在竞争对手两个方面对其经营的状况、产品以及存在的优劣势进行分析。第四部分为SWOT分析。通过对我集团公司旗下门店的营销管理、经营状况、产品特点等进行分析。宏观环境分析本部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分析。一、经营成本上升1、降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战。CPI上涨(消费者价格指数)，物价成本、劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业来说都是一个巨大的考验。从对企业造成的影响来看，经营成本上升造成了企业的销售经营难度加大，利润减少，在此影响下，我集团公司更应该采取积极的措施力图减小其带来的负面影响，在各项措施中“降低管理成本，缩减开支”成为企业的主要选择，但“转变产品结构、提高产品附加值”这样长期的战略性调整则更应被采用，同时“向政府部门寻求支持”也被我司所忽视。二、娱乐消费的增加带来的机遇“从各类消费中可以看出，人们的娱乐性开销正在大幅增加。”据武汉市统计局相关人士介绍，文化娱乐、旅游成为消费新亮点。上半年城市居民人均教育文化娱乐服务支出627.66元，同比增长23.0%。其中，参观游览支出61.66元，增长1.2倍，团体旅游支出146.92元，增长38.0%，健身活动支出17.99元，增长1.5倍。据市统计局相关人士分析：由此可见，人们的消费结构正在由生存型向发展型、享受型转变，人们在得到物质满足的同时，更注重精神方面的享受，消费观念正向高层次、休闲、健康方面发展。随着物质财富的积累增加，娱乐消费必将随之增加，消费观念也在逐渐改变，洗浴行业也将因此迎来一个良好的发展机遇。三、行业状况改革开放20多年来，我国沐浴行业发展非常迅速。上世纪80年代，沐浴行业主要以大澡堂子的形式解决广大城市居民洗澡难的问题，其主要功能只是提供洗澡洁身，规模普遍较小，服务比较单一。90年代初期，国外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，现代服务、休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。 1.行业规模稳步上升洗浴服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前全国沐浴企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地沐浴业的发展对繁荣地方经济、丰