宽带运营商推进互联网精准广告效果.doc

宽带运营商推进互联网精准广告效果DCCI互联网数据中心在近期的一份数据报告中预测，未来几年全球网络广告的发展将保持30%左右的高速增长态势。在中国，网络广告市场正在发生深刻变化：媒介碎片化、传播去中心化、受众分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销趋势明显 话虽如此，但是当前的互联网推广与营销服务还尚处于初级阶段。各种机构报告数据都能显示除了电子商务、网络游戏等具备显著互联网行业特征的广告主，在做推广营销服务时会将较大比例预算分配给网络媒体，传统品牌的广告主对于互联网的重视程度虽然在逐年加强，但与传统媒体相比，传统品牌的广告主对互联网的应用依旧太少 走捷径：借助宽带运营商 如今，网络精准媒体已经被越来越多的广告主所熟悉、认同，成为了互联网媒介组合中较常见的一环。但是想要做到精准和有效并非易事，通常互联网广告在进行定向投放之前，需要做大量准备工作，我们称之为cookie定向法。通过大量收集网民的cookie形成庞大的数据库，以强大的数据挖掘技术为用户提供与其现在需求有可能匹配的广告 Cookie定向法虽然可以为用户提供与其现在需求有可能匹配的广告，但广告主很快发现cookie定向法也有无法超越的“广告延迟滞后”屏障。例如：假设一个家庭中有三口人，丈夫在7天里用电脑浏览过几次关于手机的信息，常规的联盟精准媒体会总结7天来该电脑的cookie，判断在第8天时将手机广告投放给了这台电脑当前的使用者，可此时在这台电脑上上网的人却是他的孩子。一次无效广告就这样被投放出来，广告费用被浪费。此案例在生活中不胜枚举。由此可见cookie定向只能做到在一定程度上的精准，这种“广告延迟滞后”现象，使cookie定向过于粗犷且偏重概率，无法做到完全意义上的精准投放 现在市场上有一类独特的精准投放模式引起了业界的注意，就是直接跟三大宽带运营商合作，根据网民当下网页内容（网页源文件keywords、title) 网址、地域，即网民输入网址后回车，向运营商发送的网页浏览请求，为广告主进行跟踪、筛选、识别、推送那些相匹配的广告，并以跨媒体的方式直接发送到网民电脑屏幕的“Ing定向”技术 抓住网民的“即时兴趣点” 不要忘记，任何技术作用的对象，都是在电脑屏幕前的“每一个”网民，回想一下作为网民的你，在对某商品有购买欲望的时候，会首先在网上搜索什么信息呢？参数？报价？图片？还是其他用户的体验？同类商品的对比？是看到商品介绍的那一刻就决定要买，还是需要考虑个几天，还是要分析一下哪款更适合自己？这时候，能够即时抓住网民兴趣点的公司便脱颖而出了，名字也很有趣，叫做斑马精准传媒 斑马精准独家与宽带运营商合作开发的V.Target广告筛查播放平台，可根据2.5亿网民即时的浏览行为，先通过cookie定向方法分析客户以前是否曾看到过该广告，再用Ing定向方法获知该观众目前是否再一次对该品类有兴趣；通过两种定向方法的结合，有针对性地发送广告，达到强化广告记忆的目的 好的广告不应该是打扰到用户，而应该在他需要的时候提供有价值的信息。在用户的兴趣点没有转移的时刻，斑马精准通过与宽带运营商的合作，跨媒体，不受网站资源影响，为广告主提供该页面最优质的广告位，运作方式更高效地吸引了网民的关注和点击。同时，不受网站资源影响，跨越99%的网站和页面资源，覆盖网页范围更广。通过Ing定向方法即时获知网民的需求，在第一时间投放网民关心的广告，让不同的用户看到自己感兴趣的广告，响应网民需求更及时，提升用户对产品的直接关注度。这种定向原理更科学，令广告内容关注度更高的精准定向模式，已经逐渐受到广告主的认同 有效影响目标消费者 时效是精准广告的黄金！在网络广告的发布过程中，发布时机的选择是非常重要的。尽管网络广告的发布不受时间、空间的限制，但是在受众的接受时机与广告投放之间仍需更深一步研究与挖掘，只有广告出现的时间与消费者的需求心理越近，才能起到更好的作用，赢在当下 今年九月份上市的Philips Power Touch劲锋系列电动剃须刀，其推广诉求在于提升产品知名度的同时，并有效影响其真正的目标消费者。斑马精准通过科学的定向方式，为Philips找到真正的目标消费者。首先确定目标消费者是全国37个重点城市中的25-35岁的男性群体，然后通过定向新闻、财经、汽车、运动、IT、SNS六种网站以及相关关键字，再加上定向目标37个城市的IP地址。这里要特别说一下，斑马精准营销副总裁闫岩表示，斑马精准是通过与三大运营商的合作，将中国的网民资源尽覆盖，并在其中牢牢锁定那些高黏稠度的（有长时间上网习惯，并具备较强消费能力的人群）2.5亿网民 斑马精准为客户投放15秒TVC视频广告，用生动的广告创意，有效引发目标用户关注，吸引用户点击，进入官网