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宽带运营商推进互联网精准广告效果
宽带运营商推进互联网精准广告效果DCCI互联网数据中心在近期的一份数据报告中预测,未来几年全球网络广告的发展将保持30%左右的高速增长态势。在中国,网络广告市场正在发生深刻变化:媒介碎片化、传播去中心化、受众分散化,导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销趋势明显
话虽如此,但是当前的互联网推广与营销服务还尚处于初级阶段。各种机构报告数据都能显示除了电子商务、网络游戏等具备显著互联网行业特征的广告主,在做推广营销服务时会将较大比例预算分配给网络媒体,传统品牌的广告主对于互联网的重视程度虽然在逐年加强,但与传统媒体相比,传统品牌的广告主对互联网的应用依旧太少
走捷径:借助宽带运营商
如今,网络精准媒体已经被越来越多的广告主所熟悉、认同,成为了互联网媒介组合中较常见的一环。但是想要做到精准和有效并非易事,通常互联网广告在进行定向投放之前,需要做大量准备工作,我们称之为cookie定向法。通过大量收集网民的cookie形成庞大的数据库,以强大的数据挖掘技术为用户提供与其现在需求有可能匹配的广告
Cookie定向法虽然可以为用户提供与其现在需求有可能匹配的广告,但广告主很快发现cookie定向法也有无法超越的“广告延迟滞后”屏障。例如:假设一个家庭中有三口人,丈夫在7天里用电脑浏览过几次关于手机的信息,常规的联盟精准媒体会总结7天来该电脑的cookie,判断在第8天时将手机广告投放给了这台电脑当前的使用者,可此时在这台电脑上上网的人却是他的孩子。一次无效广告就这样被投放出来,广告费用被浪费。此案例在生活中不胜枚举。由此可见cookie定向只能做到在一定程度上的精准,这种“广告延迟滞后”现象,使cookie定向过于粗犷且偏重概率,无法做到完全意义上的精准投放
现在市场上有一类独特的精准投放模式引起了业界的注意,就是直接跟三大宽带运营商合作,根据网民当下网页内容(网页源文件keywords、title) 网址、地域,即网民输入网址后回车,向运营商发送的网页浏览请求,为广告主进行跟踪、筛选、识别、推送那些相匹配的广告,并以跨媒体的方式直接发送到网民电脑屏幕的“Ing定向”技术
抓住网民的“即时兴趣点”
不要忘记,任何技术作用的对象,都是在电脑屏幕前的“每一个”网民,回想一下作为网民的你,在对某商品有购买欲望的时候,会首先在网上搜索什么信息呢?参数?报价?图片?还是其他用户的体验?同类商品的对比?是看到商品介绍的那一刻就决定要买,还是需要考虑个几天,还是要分析一下哪款更适合自己?这时候,能够即时抓住网民兴趣点的公司便脱颖而出了,名字也很有趣,叫做斑马精准传媒
斑马精准独家与宽带运营商合作开发的V.Target广告筛查播放平台,可根据2.5亿网民即时的浏览行为,先通过cookie定向方法分析客户以前是否曾看到过该广告,再用Ing定向方法获知该观众目前是否再一次对该品类有兴趣;通过两种定向方法的结合,有针对性地发送广告,达到强化广告记忆的目的
好的广告不应该是打扰到用户,而应该在他需要的时候提供有价值的信息。在用户的兴趣点没有转移的时刻,斑马精准通过与宽带运营商的合作,跨媒体,不受网站资源影响,为广告主提供该页面最优质的广告位,运作方式更高效地吸引了网民的关注和点击。同时,不受网站资源影响,跨越99%的网站和页面资源,覆盖网页范围更广。通过Ing定向方法即时获知网民的需求,在第一时间投放网民关心的广告,让不同的用户看到自己感兴趣的广告,响应网民需求更及时,提升用户对产品的直接关注度。这种定向原理更科学,令广告内容关注度更高的精准定向模式,已经逐渐受到广告主的认同
有效影响目标消费者
时效是精准广告的黄金!在网络广告的发布过程中,发布时机的选择是非常重要的。尽管网络广告的发布不受时间、空间的限制,但是在受众的接受时机与广告投放之间仍需更深一步研究与挖掘,只有广告出现的时间与消费者的需求心理越近,才能起到更好的作用,赢在当下
今年九月份上市的Philips Power Touch劲锋系列电动剃须刀,其推广诉求在于提升产品知名度的同时,并有效影响其真正的目标消费者。斑马精准通过科学的定向方式,为Philips找到真正的目标消费者。首先确定目标消费者是全国37个重点城市中的25-35岁的男性群体,然后通过定向新闻、财经、汽车、运动、IT、SNS六种网站以及相关关键字,再加上定向目标37个城市的IP地址。这里要特别说一下,斑马精准营销副总裁闫岩表示,斑马精准是通过与三大运营商的合作,将中国的网民资源尽覆盖,并在其中牢牢锁定那些高黏稠度的(有长时间上网习惯,并具备较强消费能力的人群)2.5亿网民
斑马精准为客户投放15秒TVC视频广告,用生动的广告创意,有效引发目标用户关注,吸引用户点击,进入官网
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