独特性：行业报专刊的生存价值.pdfVIP

业务研究 O O 颧苏 菲肇 0 年前，行业报如雨后春笋般地涌 店”。在报业市场，“专卖店”里的产品 的发展趋势。 2 现出来 ，创造 了中国报业新的繁 一定要是最权威、最正宗的。行业报办 瞄准某些独特的人群 ，通过有特 荣。但是现在 ，行业报风雨飘摇 ，形势 的各种专刊，都是将在行业里的专业 色的宣传对其产生文化的战略影响力， 严峻 ，不仅面临着 以网络为代表的新 信息剥离出来做的 专“卖店”，只要有 这是行业报专刊 “独特”的作用 。 媒体的挑战，即使在纸媒体市场，也出 效覆盖 了自己所 “专有”的那一个行 发挥专业优势 坚持内容为主 现了都市报大受欢迎 ，财经类报纸前 业 ，吃深吃透 ，就有市场。立足行业找 景看好，综合类报纸报道面越来越宽、 定位 ，面 向市场树品牌 ，这应是专刊的 当初，有关部 门创办行业报的目 与专业媒体争夺资讯的情况。行业报 办刊思路。而要做到这一点，就必须认 的是用于指导工作的，因而行业报的 靠什么生存呢? 只有靠特色 ，即靠 自 真研究行业的资源优势在哪里? 读者 设计定位是 机“关报”，于是 “指导工 己独特的办报理念、独特的报道 内容、 群是谁? 报道 内容要服务的 “窄众”是 作”成为主要职能，部门工作成 了报纸 独特的报道风格和独特的创意策划。 什么样 的群体? 对于一张报纸来说 ， 主要内容，领导讲话、工作部署、政策 目前，许多行业报都办有多种专 定位决定报纸的风格、特色和 内容 ，它 规定 占据了报纸的主要版面。至今，在 刊 ，比如 中国工商报 ，其要闻版及其 报道的、传递 出的声音 ，应该是与这一 很多行业报的 “正报 “中，这种情况不 二、三、四版被称为 正“报”，主要反 领域有着直接或密切关系的新闻内容。 仅没有变化，相反，因在激烈的竞争中 映工商系统的工作. 还办有 “非公经 比如，中国工商报 自1996 年起创 行业报更紧地依靠主管部门而愈加突 济”、商“标世界”、“时代广告”、现“代 办 “非公经济”专刊，它没有囊括所有 出。 公平”4 个专刊 ( 以下简称 “四刊”) 。 非公有制经济主体 ，而是指向该领域 行业报的 机“关”面孔并非长久之 专刊的创办，不仅是为了适应多方面 中的个体私营企业 ，因此它的定位是 计 ，它不过是报业在波浪式发展中出 报道本行业的宣传需要 ，是行业报不 面向广大中小型个私企业 ，提供对企 现的回旋，因为报纸毕竟是商品，总要 可缺少的重要组成部分，也是凸显各 业发展有指导、借鉴和实用价值的信 遵循市场规律。笔者认为，在立足行 行业报特色的重要窗 口，成为行业报 息，关注整个非公领域发展趋势。 业、面向市场的过程 中，行业专刊是发 独家拥有的 “商标”。 定位也可以依据报纸订户结构来 展的突破 口，因为它无法替代 的独特 那么，如何办一份有特色、受欢迎 确认。以中国工商报办的另外3个专刊 内容、行业特色将成为一份行业报立 的专刊呢? 笔者在 中国工商报担任4 为据。从订户调查中看出，“商标世界” 足市场的最大价值，应给予特别的重 个专刊的三审主编工作，下面仅从 自 的读者以工商机关、商标业务部门干 视 。 己的工作体会谈一谈对行业报