用SCP框架对四川省旅游精品线购物市场的分析.pdfVIP

用s P框架对四川省旅游精品线购物市场的分析 市场透视 用S C P框架对四川省旅游精品线购物 市场的分析 ， 文／黄海霞 向艺 郑林 摘要：本文运用产业组织学的scP框架，分析了四川旅游精品线购物市场的现状，并提出相关建议。 关键词：$CP框架；四川省；旅游精品线；购物市场 一 、 $CP框架的介绍 简称九一黄线、峨一乐线、青一都线)。文中采用的资料和数据 SCP框架，即“结构一行为一绩效”(Structure—Conduct— 来源于：实地调查的结论和相关文献的弓l用。实地调查采用 Performance)，该理论框架是谢勒在总结完善相关研究成果 问卷和访谈方法，其中问卷调查主要针对旅游者，访谈调查 后提出的，主要用于分析由不同规模的企业所组成的复杂市 主要针对旅游购物品的经营者和有关管理部门。问卷共发 场，它包括五个基本变量，即基础环境、市场结构、市场行为、 放1000份，其中九一黄线200份、峨一乐线500份、青一都线300 市场绩效、公共政策。基础环境决定了整个产业市场的运行， 份；收回问卷7l8份，有效问卷593份，其中九一黄线ll2份、 是产业市场存在的前提条件；市场结构决定市场行为，市场 峨一乐线323份 青一都线158份。 行为影响市场绩效；公共政策则是一个外部变量，通过直接 三、旅游购物品市场的现状分析 作用于市场结构、市场行为，从而影响市场绩效，见下图。 1．基础环境分析 (1)旅游者的需求 调查结果显示：三条旅游线均有七成以上的旅游者表示 在旅游目的地有购买的意愿，其中九一黄线为83．2％、峨一乐 线为78．32％、青一都线为71．11％。购买目的主要是纪念、馈 赠。游客愿支付的价格均集中在20～50元区间，九一黄线价 格支付意愿分布较均匀，青一都线的左偏程度最大，见表l。 (2)经营者的供给 三条旅游线的购物点分布在景区的主要交通位置或主 要景点，售卖的旅游购物品数量较大、品种较多，其中，九一 黄线旅游购物品数量和品种最多，峨一乐线次之，青一都线最 少。相对于旅游者的支付价格愿意，经营者的出售价格意愿 明显偏高，见下表。 表 按价格意愿对旅游者和经营者比重的统计 图 soP框架图 价格意愿表达 20元以下 一50元 如 00 100元以上 资料来源：石美玉．旅游购物市场的产业组织学分析．并 旅游者 九．黄线 I4．22 34-39 麓．麓 ．Il 比 重 蛾．乐线 3 I2 4l刀 l7． l0．79 进行了修改。 (％) 青 33．33 48．30 Il|35 7．02 旅游者