媒体下的美国总统大选资料.pptx

;;政治传播学概念 政治传播学是政治学与传播学的交叉学科，是对政治传播现象的总结和政治传播规律的探索和运用。政治传播主要探讨的内容包括，选举、政府传播机关的运作和推行政策。 政治传播的传播模型与大众传播直线模型类似，信源（政治传播主体），通过媒介，把信息（政治传播的具体内容）传递给信宿（政治传播的客体）。 不同于大众传播的是，政治传播的目的，往往是功利的。;新媒体 新媒体是基于数字设备的发展，能够随时随地产生新的和不受管制的信息的媒体，新媒体上的信息可以按照个人或团体的需求，任何时间、任何地方、在任何数字设备上查看并且接收，提供交互式的用户反馈和创造性的参与形式。比如短信、电子邮件、互联网网站、视频游戏、DVD 等，不包括传统媒体，比如电视、电影、纸质出版物等，除非他们运用了交互式的电子技术，例如电子报、电视台的官方网站等。 ;社交媒体 社交媒体实际上也是新媒体，也是一种基于数字设备的信息媒体，社交媒体。 包含于新媒体，但是社交媒体有一个特性区别于其他的社交媒体，那就是其对等性和双向性。;一、政党控制时期 1774—1832 ,美国建国前 50 年，这段时期，美国政治传播被政党所控制，是政治斗争的工具。十八世纪中后期，报纸数量极少，印刷成本昂贵，是精英阶层才能阅读的精英读本。当时的报纸由少数人，也就是党内有权势的人所控制，大多数的报纸背后都有一个政党。 ;《合众国公报》由联邦党人亚历山大·汉密尔顿出资创办，为联邦党人服务的报纸。而在费城的本杰明·比奇创办的《费城综合广告报》则反对联邦党。 报纸报道倾向性明显，从创始人开始，已经奠定了一份报纸的政治立场，且由于其高昂的成本，根本无法进行大众传播。;以 1797 年为例也就是第一次真正意义上的美国总统大选，由当时的副总统约翰·亚当斯和另一位候选人杰斐逊展开角逐。竞选期间两候选人代表的不同政党的党报，互相攻击对方，偏颇的只报道我方的优势和对方的弱势，甚至还会使用粗俗的语言，可以说是美国报纸的黑暗时期。最后在第一任总统华盛顿的帮助下，约翰·亚当斯当选。 ;二、传统媒体主导时期 1833 年——2007 年，杂志、广播、电视相继出现，可供选择的媒体越来越多，传播范围也越来越广，在相当长的一段时间内，传统媒体都占据着政治传播重要席位。 报纸是人视觉的延伸，广播是人听觉的延伸，电视既是视觉的延伸也是听觉的延伸。这一时期，政治传播由传统的四大媒体所主导，形成了新闻自由，普通大众也可参与的良好氛围。;1833 年，《便士报》创办第一份独立于政治的综合性报纸。 原因一：美国新闻专业主义的发展和成熟 原因二：技术的完善，报纸的印刷成本开始降低。 报纸进入到大众的视野，成为大众传播的重要媒体之一。 ;“广播总统”罗斯福 20 世纪 20 年代，威斯汀豪斯电器公司建立了第一个商业电台。广播正式宣告进入美国政治传播领域。 罗斯福是第一个吃螃蟹的人，20 世纪 30 年代，恰逢经济大萧条，罗斯福在广播上开设了“炉边谈话”节目，每周在固定的时间和美国人谈论国家政治，以深入浅出的方式、亲切的口吻将复杂的政治问题娓娓道来，借由广播，他的“新政”传到了全美的家家户户。这一次的广播宣传，毫无疑问，加快了罗斯福当选 总统的脚步。广播在政治传播中的重要性不言而喻。 ;“电视总统”肯尼迪 20世纪60年代，美国进行了第一次总统电视辩论，本来选情极佳的副总统尼克松完败于新人肯尼迪，最后落选。电视把“个人形象”第一次引入到政治传播中。选民们更关心的是镜头前的候选人本身，他的举止如何，言谈如何，是否有魅力。电视媒体也开始逐步进入到政治传播领域中来，担任重要角色。 ;三、新媒体出现——立体化政治传播 新媒体在政治传播领域被广泛关注是从 2008 年，奥巴马参选的那一年开始的。由于新媒体的出现，政治传播呈现立体化的趋势。 运用新媒体进行政治传播；在传统媒体时代的受者变为传播的主体，双向互动，立体了整个传播环节。 运用新媒体筹集资金，例如登录奥巴马的官方网站，就会提示你为为奥巴马捐款，支持他的竞选，金额不限，虽然都是小额捐款，但是奥巴马成功的吸引到了 130万人，累积募集到资金 5.2 亿美元。 社交媒体作为新媒体中的新成员，在最近几年发展十分迅速，比如 Facebook，Twitter 等等，在 2012 年的总统竞选中，社交媒体的运用有很大的影响。; “互联网总统”奥巴马;新媒体中社交媒体的重要作用 时间空间的延伸 传播成本小 新媒体传播即时信息 分众能力突出，促进亚文化群体聚集 移动着的新媒体 改变议程设置的传播模式 社交媒体的互动性;社交媒体在美国人的日常生活中已经占据了非常大的比重，并且呈现持续增长的态势。随着用户数量的增长，美国人在社交媒体上的政治参与度也随之增长，增长的趋势也非常明显，尤