电影《哈利.波特》魔法生意经.doc

电影《哈利.波特》魔法生意经美国历史学家阿瑟#8226;施莱辛格曾言：“即使将美国对音乐、舞蹈、绘画、雕塑，甚至诗歌、小说，抑或建筑的贡献全盘抹煞，世界文明成就也不会逊色多少。但是，如果没有美国的贡献，电影却是不可思议的。”“从1980年以来，美国电影早就形成了一种大电影产业的概念。电影市场是一种可扩展的市场，能通过不同的发行窗口在衍生市场获得高额回报。这些市场按顺序一般包括影院―电视计次点播―付费电视―音像租赁―闭路电视―衍生产品等多级市场，此外还包括在海外发行的每一个国家和区域同样的多级市场。” 可以设想，如果将电影的整个传播产业链和营销产业链，链链相接、网网相叠、四通八达、环环相扣，那么成就一个品牌巨无霸就不是痴人说梦。一个成功电影品牌的盈利模式、运作模式是建立在自产、自销的自我良性循环轨道之中的 好莱坞有一个著名的“火车头理论”，即电影本身作为一个火车头，不管它是否盈利，它都可以带动电影业的相关发展。对于美国电影从业人员来说，电影票房只要占到电影全部收入的1/3就可以了，其余的收入则依靠版权费和电影的衍生产品来收回。在电影投资前，相关的行业老板，如音像、旅游、娱乐、玩具、服装、食品、游戏等，他们会与制片人讨论相关衍生产品的开发和设计，可能还会对片中人物的设计提出自己的看法，以方便衍生产品的制作和推广 电影《哈利#8226;波特》就是这一理论的优秀实践者和获益者。经过不断的发展与探索，美国时代华纳有了自己的经营模式，即以自己的品牌作为基础，在此基础上运用各种经营手段使得利益得到最大化。2010年6月18日，位于美国奥兰多环球影城中筹备建设了三年、耗资两亿美元的主题公园“哈利#8226;波特魔法世界”开门迎客，内部设施一比一仿真打造，再现了书中和电影中的诸多场景和地点，全世界《哈利#8226;波特》的书迷和影迷们可在这一主题公园中亲身体验一个神话般的世界。截至2011年10月10日，吸金近14亿美元票房的《哈利#8226;波特与死亡圣器（下）》华丽落幕，于是主题公园正式接过了延续“哈利#8226;波特魔法世界”的接力棒 一、横向传播产业链：传统电影发行路线 当今的电影市场是多种市场的大集合，是影院电影、电视播放、家庭影院、商品开发与网络营销共处一体又各自为政的立体传播网，如何使这一全方位的电影市场互为依托，互为促进，关系到整个电影产业的成败 1.影院放映 在好莱坞，影院放映只是一部电影收入的来源之一，因为影院放映通常先于其它发行方式，电影票房将直接影响到后续的其它发行方式的效果。所以良好的票房不仅是电影获利的途径之一，更是电影发行收益上升的质量保证。美国电影市场的电影收入一般有两个方面：第一，电影总收入，来自电影票房的只占35%左右；第二，其余收入，来自收费电影频道、有线电视、录像和普通电视台。由此可见，电影票房虽然重要，但也与随后的发行密切相关。如今，美国的电影业已成为美国继航天制造业的第二大出口创汇行业。“分账发行”把制片、发行机构和放映单位紧紧联系在一起，三者利益共享，风险共担。而维持三者的纽带就是票房收入。票房收入不仅直接决定着三者的利益，而且敏锐地反映出影片的质量、公众的口味、经营的水平，以及从制片、发行到宣传、放映等各个环节的情况。它不仅可以调动起各个市场环节的积极性，还可以调节整个市场，对影片的投资和制作起到“晴雨表”的作用。截至2011年6月1日，已经公映的七部《哈利#8226;波特》电影全部入选美国电影历史票房前三十名 2.家庭录像市场 家庭影院是电影产业的又一大市场，它是随着VCD、DVD、LD、录像带、MTV摄像机等的出现而产生的影视娱乐革命。家庭影院主要通过对影片影像带的租售活动实现产值，使其成为电影产业又一巨大的收益来源，这一系列产值的开发，使得电影又有一部分收益由原来影院的直接票房收入转换为对市场的间接控制。据悉，在美国好莱坞的电影收益中的52%来自家庭影像业务，家庭影院的市场收入每年在10亿~130亿美元。 但应特别注意的是，这一收益的实现，有赖于一个规范的市场和严密的法律法规系统的保驾护航。华纳家庭录像带制作公司在发行系列电影《哈利#8226;波特》的录像带中也投入大手笔，在发行第一部影片时就投入了4500万美元，这已是该公司历史上录像带市场最大的一项投资了。当然《哈利#8226;波特》的销售业绩也没有让美国时代华纳公司失望，不仅收益远远高于成本，而且第四部《哈利#8226;波特与火焰杯》的DVD和录像带上映当天销量就突破500万张，突破了其系列影片的最高日销售记录 3.电视播放 在美国及其它国家，经过十几年的探索终于解决了电影与电视分庭抗礼的局面，而走向了互为依托和融合之路。电视播放成为电影的另一出口，且其巨大的随片广告收益成为了电影增加收益