资源二次利用类图书设计流程探索.docVIP

资源二次利用类图书设计流程探索在图书领域里，有一类图书比较特殊，它的内容来源于媒体资源等的重新整合和利用，故可以把它称为资源二次利用类图书。这类图书通常凭借原母体资源的自身影响力和内容重造，将母体资源做更深入、更广泛的传播；同时也作为品牌延伸的一部分，形成与母体的互动。比如来自电视栏目“百家讲坛”的《论语心得》，来自时尚类同名电视栏目的《美丽俏佳人》；以《瑞丽》杂志为母体的“瑞丽BOOK”系列，以《新周刊》杂志为母体的《一本杂志一个时代的体温》；来自报纸栏目资源的《IN买LIFE》等。这些图书都在推广母体品牌的同时有良好的市场收益。在这种趋势影响下，近几年，中国纺织出版社也在该出版方向不断探索，先后与央视栏目合作出版了《直击华尔街风暴》、与东南卫视栏目合作了《美丽佩配》，同时也以我社优势资源《昕薇》杂志为基础打造了“昕薇MOOK”丛书 将原媒体资源整合为图书，并不是将其图文复制后的直接载体转化，而是对其筛选和重新搭建的过程。在这个过程中，需要舍弃其中过于时效性的内容，保留具有指导性和知识性的图文，将其按照一定顺序编排，以符合阅读逻辑，并使其具有长期收藏价值 笔者有幸负责了“昕薇MOOK”丛书从无到有的项目创建过程。此间，充分感觉到图书编辑的角色和操作流程与常规不同，并逐步摸索出一套高效运作的策划流程，使得这个项目进展顺利、收益突出，现归纳如下几点与同行分享： 1#8195;分析整体图书的定位 资源二次利用类的图书定位，不同于母体资源。因为母体资源通常的关注点多在信息的直接呈现，而图书更注重实用，这是两者的定位差异 比如，“昕薇MOOK”丛书的主题策划设想是将已出版两年的期刊内容进行整合利用，编排成适合图书市场销售的图书。期刊的时效性内容将没有优势，图书的定位会更多聚焦在知识性方面，从原来的潮流发布中为读者提供方法和解决方案。这样，在语言风格和版式设计、定价策略等方面也就需要与定位相呼应 2#8195;进行内容的取舍 在前期策划过程中，需要确定项目要套书出版还是单册出版、分册以什么内容为主题等，这些问题的确定除了基于对图书市场的调研外，还取决于对原母体资源的筛选和统计，兼顾内容总量和大纲章节间的平衡 在“昕薇MOOK”丛书策划前，首先通读了全部两年期刊各个栏目的内容，并做出相应的统计数字表，在表格中标注好内容的大体分类和改造后的大致篇幅数目。当统计完成后，便可以通过组合该表格所示内容的数量来确定套书的内容划分，如第一套丛书选取了彩妆、发型、服装搭配三个主题，第二套丛书则选择了护肤和服装搭配两个主题，舍弃了杂志原有的美甲、健康、礼仪等栏目内容 这个阶段的统计是比较粗线条的，只是确定有可能成书的主线是什么，后期还须将成本投入和市场收益相结合进行考虑，如设定达到80%可二次利用的则为可执行的主题，低于这个数值的就可视为投入成本过高而舍弃 3#8195;确定编写大纲 编导大纲的过程就是为每个分册构思目录的过程，同样的原始材料可以有不同的组合和编排方式，那么需要策划编辑兼顾创意和平衡，从而获得该书的大纲 例如，同样是策划发型类的图书，可以按照脸型的不同来进行目录搭建，也可以按照发的长度，又或者按照辫、盘、扎这样的具体技术……这时的编排确定就需要对之前选中的内容进行详细统计，得到统计结果后，尝试用不同编排组合方式，观察和揣摩读者的喜好，兼顾章节的平衡度 视情况不同，也可以将图片和文字分别考虑，例如《昕式搭配秘笈》一书统计后确定了按照场合来划分的思路，这个思路只需要利用之前期刊中的图片，将其彻底重新组合，舍弃了原本图片所配有的为介绍风格和品牌所书写的文字，新撰写了按照场合搭配需要的知识和描述性语言 4#8195;“边写边画”地进行内文策划 在确定了图书版式风格方案后，做该类图书的内文策划比较像期刊的采编编辑，即既是每页内容的策划者又是内容的执行者 在“昕薇MOOK”丛书实施中，交稿方式借鉴了期刊采编的工作流程―文字从光盘档案中导出，提取所需并进行层级等标注，图片按照页码顺序来画版。画的每一个版就是每页模拟的排版情况―简要勾勒出该页需要有多少图片和大小标题的关系，同时，也标注好图片在原期刊中的页码、图号等信息，使后续环节提高效率、减少失误 画版的过程，也可以明确制定出需要新制作的内容，并根据画版后的结果，制定出包含色彩搭配等信息的补充拍摄详细计划 5#8195;借势营销 资源二次利用类的图书，一般都是基于母体的知名度进行，是品牌延伸的项目之一，所以利用母体来进行借势营销是一箭双雕的方式。借势营销的策划可以在图书成稿后，在各目标媒体利用原母体资源的影响力进行市场预热，也可以利用潜在读者的参与互动进行事件营销 “昕薇MOOK”丛书在推广营销中，充分利用了期刊