企业商战中情报分析.pptVIP

企业商战中的竞争情报分析;内容大纲;一、竞争情报的含义;;竞争情报的特点;竞争情报与相关概念的辨析;3.竞争情报与信息检索、研究、咨询的区别;竞争情报学的发展;内容大纲;案例1：日本造纸厂进军美国 ;D 研究的方法——信息内容分析法 ①了解产量： 记录从工厂开出的火车车皮数量； 了解车皮是否都满载：请来一个既是化学家又是金属方面的专家。通过每趟火车开过之后钢轨上的锈的变化情况确定钢轨承受的重量，从该重量中减去火车的重量，而确定了火车的载重，从火车的载重推算出了工厂的纸的数量。 ②了解工厂设备的开工情况。 询问一些工人了解工厂有多少机器，什么样的机器； 从机器制造商那儿了解到这些机器的生产能力。 推算出工厂机器的开工率大部分时间达90％。 E 研究的结果——当地工厂开工率充足，当地有许多林场，再建造一座造纸厂可以赚钱。 这家日本公司根据咨询公司提供的竞争情报，决定投资建厂，新工厂投产后，获得了很好的经济效益。;案例2 最大风险和最大赢利都在于政治：对宏观趋势的把握 ;1964年《中国画报》封面刊出的一张照片。日本情报专家据此解开了大庆油田的秘密。 他们根据照片上王进喜的衣着判断，只有在北纬46度至48度的区域内，冬季才有可能穿这样的衣服，因此推断大庆油田位于齐齐哈尔与哈尔滨之间；并通过照片中王进喜所握手柄的架式，推断出油井的直径；从王进喜所站的钻井与背后油田间的距离