从中国品牌崛起看消费行变迁-凯度中国观察.PDF

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从中国品牌崛起看消费行为变迁 CTR 媒介与消费行为 沈颖 2015年4月27-29 日 北京上海 从电饭煲的故事开始…… VS 2 在韩国同样也有一个电饭煲的故事…… 30年前 30年后 韩国人疯狂购买日本电饭锅 韩国本土电饭锅占据绝对优势 elephant Cuckoo 3 咖啡品牌在韩国开店数量 2010年前,星巴克一直是市场第一的品牌 Starbucks Caffe Bene Angelinus 923 845 590 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年 12年 13年 4 韩国洗护用品市场份额变化(% ) AMORE PACIFIC PG LG HouseholdHealth Care 32.6 31.3 25.5 22.8 19 15.1 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 Source : Nielson Korea 5 本土品牌崛起与人均GDP的关系 中国总体 一线城市 韩国 人均GDP 08-10年,韩国人均GDP 达2万美金左右,本土快消 未来十年,中国将迎来本 品牌迎来全面崛起 土品牌崛起的“黄金十年” $19504 $18962 $20000

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