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从中国品牌崛起看消费行为变迁
CTR 媒介与消费行为 沈颖
2015年4月27-29 日
北京上海
从电饭煲的故事开始……
VS
2
在韩国同样也有一个电饭煲的故事……
30年前 30年后
韩国人疯狂购买日本电饭锅 韩国本土电饭锅占据绝对优势
elephant Cuckoo
3
咖啡品牌在韩国开店数量
2010年前,星巴克一直是市场第一的品牌
Starbucks Caffe Bene Angelinus
923
845
590
04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年 12年 13年
4
韩国洗护用品市场份额变化(% )
AMORE PACIFIC PG LG HouseholdHealth Care
32.6
31.3
25.5
22.8
19
15.1
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
Source : Nielson Korea 5
本土品牌崛起与人均GDP的关系
中国总体 一线城市 韩国
人均GDP
08-10年,韩国人均GDP
达2万美金左右,本土快消 未来十年,中国将迎来本
品牌迎来全面崛起 土品牌崛起的“黄金十年”
$19504 $18962 $20000
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