尼尔森2015 电视轻度 - Nielsen.PDF

拿 搖控器的人 尼爾森 2015電視輕度 、中度 、重度觀眾 收 視分析 你是否曾守在電視機前等待宣布得獎人的那一刻 ，或曾推掉朋友的邀約只為了在家收看戲劇完結篇 ？電 視做為大家獲取資訊與娛樂的重要媒介 ，我們每天花多少時間看電視？本文將描繪電視輕、中 、重度觀 1 眾的 樣貌 ，聚焦其優勢與機會 。 近三年輕 、中度觀眾接觸率略有流失 重度觀眾在有線及其他頻道忠誠度增強 2015年1至9月台灣觀眾一天平均看電視3小時45 分鐘 【表一】，收視時間與過去二年相比並無太大變化 ， 輕 、中 、重度觀眾也呈現相同的現象 ，各程度觀眾的黏著度雖然不同 ，但對電視媒體皆具穩定的依賴性 。 每日平均接觸表現方面 ，2015年1至9月整體觀眾接觸率較過去二年同期有所減少 ，除重度觀眾接觸表現 持平外 ，輕 、中度觀眾近年皆有小幅流失的現象 ，收視表現主要也受接觸率影響有所下滑。 表一、輕、中、重度觀眾近三年收視 表現 Date: 2013/1-9月、2014/1-9月、2015/1-9月 所有頻道 Mon-Sun 0200-2559 Year/ 平均每分鐘收視率(%) 平均每日接觸率(%) 觀眾平均收視時間長度 Target 整體 輕度 中度 重度 整體 輕度 中度 重度 整體 輕度 中度 重度 小時 分 小時 分 小時 分 小時 分 2013 11.78 4.13 9.66 21.28 76.0 52.6 81.8 93.3 3 43 1 51 2 50 5 29 小時 分 小時 分 小時 分 小時 分 2014 11.53 3.71 9.28 21.32 74.5 50.0 79.6 93.4 3 43 1 46 2 48 5 29 小時 分 小時 分 小時 分 小時 分 2015 11.48 3.65 9.15 21.34 73.5 48.0 78.8 93.2 3 45 1 48 2 47 5 30 註 各年度輕、中、重度觀眾皆為該年度: 1月至9月之收視者 Source: Nielsen電視收視調查 2 觀察輕 、中 、重度觀眾分別在無線頻道 、有線及其他頻道的黏著情形 圖一【 】，近三年整體觀眾在無線 頻道的收視時間尚稱穩定 ，除中度觀眾 2015年1至9月受白天收視時間減少影響 ，較往年同期下滑約 5分 鐘比較多之外 ，輕 、重度觀眾收看無線頻道的時間變化不大 。相對於無線頻道收視黏著度持平的情形 ， 近三年有線及其他頻道整體的收視時間逐年增加 ，主要來自於重度觀眾的貢獻，相較2013年1至9月的重 度觀眾 ，2015年同期的重度觀眾平均一天多看電視7分鐘 ，顯示此族群對有線及其他頻道愈趨忠誠 。 註 1 ：輕 、中、重度觀眾係依收視時間長度多寡，做三種等級區分 註 2 ：無線頻道為台視、中視、華視、民視與公視 Copyright © 2015 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/CAN Tra demarks, L.L.C. 圖一、輕、中、重度觀眾無線有線頻道收視時間 Date: 2013/1-9月、2014/1-9月、2015/1-9月 所有頻道 Mon-Sun 0200-2559 收視分鐘數 300 有線及其他頻道 無線頻道 277 281