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好看好听是当代电视存活的基础 　　2007年，中国电视，一个央视，三十二家省市卫星频道，一千一百多个地面频道。央视依旧独大；上星频道中，各省卫视各有定位；而地面频道，似乎是沉默的大多数，面目模糊，相对低调。然而，就是这个沉默的大多数，数量占全国地级以上频道的95%，广告收入占全国电视广告收入的61%。① 　　面对央视与卫星频道的强势，地面频道在机制、定位等方面一直在努力，比如致力于扩大延伸产业链、力争做大做强，比如立足本土、贴近观众做好新闻与娱乐。但不管定位如何，机制如何，好的节目永远是频道生存之本。可以说，在拥挤的电视频道竞争中，做出好的节目，留住自己的受众，圈定自己的传播领域是地面频道立台之基础。对于地面频道来a说，什么是好的节目，怎样才能做出好的节目？为此，我们采访了华南理工大学新闻与传播学院教授、华工南方传媒研究所所长黄匡宇。黄匡宇教授多年来致力于电视内容和形式传播的研究，在新闻图像研究与传播方面有深入独到的见解，提出了“内容为王，形式是金”，“声画双主体结构”，电视节目的语言模型等观点。 　　 　　内容为王：节目生存的基础 　　 　　匡宇鉴言：评判好电视节目的观念是：内容为王，形式是金。内容为王的标准是：话题要有针对性、深刻性、独特性。 　　记者：“内容为王”这个概念许多传播学文论都有涉及，你的“内容为王”和他们有所不同吗？ 　　黄匡宇：当然不同，他们倡导的是“内容为王，形式为轻”，认为内容永远是第一位的，形式是第二位的。其实不然，电视节目内容的传播对形式的依赖远远超乎人们的习惯认识，电视节目内容与形式的存活如唇齿相依，唇亡必齿寒。我提出的“内容为王，形式是金”，是强调二者不可或缺，两厢同样重要。 　　记者：怎么才能做好节目内容？ 　　黄匡宇：做好节目内容要义有三：首先，话题要有针对性。所谓针对性，就是要准确地了解和把握时代的思想脉搏，摸清受众所需所想，有的放矢地组织采访和制作。一是要求节目内容有针对性，即它所涉及的事件、人物或观点、思想，是受众所关心的，是他们想知而又不知道的。二是节目内容角度的针对性，“横看成岭侧成峰”，同一内容要从激发受众的兴趣点上突出节目的个性。加强节目的针对性要防止两大弊端：一是依样画葫芦，选题跟着纸质媒体跑；二是闭门造车想当然，选题确立之后没有在深入采访掌握素材上下功夫，而是采用“万能画面”，配以“某人”、“某地”的解说模糊信息。两大弊端的结果是：节目内容陈旧、模糊，毫无针对性可言。 　　其次，内容要有深刻性。是指节目对事物本质的深入发掘，是把表层现象之下的实质揭示出来。那些善于把主题意蕴透彻表现的节目，总是十分注意让“意”一层一层地显现，使观众能够被引导着逐层深入地接近主题，完成“透过表象看本质”的认识过程。必须强调的是，节目思维首先是语言思维，是抽象理性的认识。在感性材料的基础上，经过思维过程，去伪存真，由此及彼，由表及里，在人脑里生成了一个认识过程的突变，产生了概括。这样才能抓住事物的本质，认识事物的规律。优秀节目往往就是在这个过程中表现出深刻的差异。节目能做到想人之所想，而言人所未言，深刻性就水到渠成。 　　在这方面，我们的地面频道节目内容可以向港台的节目学习。香港有一档电视节目叫《城市论坛》，它让市民及嘉宾发表意见，对社会、政治民生等议题展开实打实的辩论，比如关注言论自由的主题《论表达自由的空间》，嘉宾有香港人权监察总干事、大学教授、保安事物委员会及立法会议员等，再加上节目现场市民火气十足的发言，保证了节目内容的可看性。还有关注世界时事的《美伊战事对世界局势的影响》等，内容饱满而真实，都是值得发掘的真话题、好话题，发表意见的各方也努力保持立场观点的多样性与客观性。当然，港台节目的内容出色，也是由他们特定的社会政治环境所决定的。虽然我们的节目与他们节目的内容之间没有可比性，但是两者之间有可参照性，应该吸纳众多节目之所长为我所用。 　　第三，话题的独特性就毋庸多说了，就是“我有你无，你有我优”，充分体现栏目、节目内容的个性，这样才能从根本上杜绝同质化弊病的流行。 　　 　　形式是金：60秒内节目形式定生死 　　 　　匡宇鉴言：内容是没有可比性的，但形式是可通用的，在“形式选择”与“形式阅读”的今天，我们要向港台电视学习的主要是千金难求的形式。 　　记者：你一直强调电视节目形式的重要性，为什么？ 　　黄匡宇：传播市场的现实表明：随着社会生活的丰富和节奏的提速，大众传播已经进入了“形式选择”与“形式阅读”阶段：报刊的大字标题、大幅图片编排，已为读者快速选择与阅读提供了可能；网站首页搜索目录的标题集合为人们快速寻找内容提供了方便；书籍大字图装帧风格的流行，以视觉冲击引起读者首先对形式的关注。被充分张扬的传播形式有效地降低了信息内容的“智力门槛”，为受众