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守住阵地求发展 　　广播电视报是一张介绍广播电视节目、刊登电视剧剧情介绍、宣传广电、报道娱乐圈动态信息的行业报纸。随着报纸推向市场，广电报的信息资源逐渐丧失了“垄断”与“独家”性，加之互联网络的迅速发展，各级电视台对其节目预告功能的加强，读者对广电报的依赖程度越来越轻。在这种严峻的形势下，如何使广播电视报立于不败之地？笔者认为，除提高报纸的整体质量，立足广电，适应市场，充分发挥广播电视报的社会功能，更好地服务读者工作、生活的方方面面，多层次地满足读者与日俱增的资讯要求外，还要加大地方新闻报道的力度，突出地方特色。 　　 　　依托广电媒体， 　　凸现地方新闻资源共享 　　 　　在读者眼光日益挑剔的今天，如果只是把办报思路停留在注重娱乐、生活功能上，停留在“剪刀加浆糊”的简单劳动上，就会使报纸失去赖以生存的环境和土壤，使报纸的发展道路越走越窄，甚至彻底失去读者。 　　广播电视报依托广电媒体，有着独特的资源优势，广电报可以与电视台、广播电台互动，实现资源共享；可以在每周电视台、广播电台播出的新闻中筛选与读者息息相关的、有新闻价值的信息集中刊出，使广大读者通过广电报便能集中了解到一周当地所发生的重要新闻信息，达到真正意义上的“延伸”。 　　近年来，抚州广播电视报在这方面做了积极有益的探索，取得了积极的效果。为了满足读者渴望了解地方新闻的需要，在每期报纸的《扫描天下》版中用三分之二的篇幅，刊登在抚州电视台和抚州广播电台播出的新闻中精编出来的8―10篇地方新闻，如市政府的重大政策出台、重大市政工程、经济适用房的建设和教育、医疗、就业之类的信息等等，以信息量大、内容丰富来满足读者了解身边事的渴求。这几年，抚州加大了经济适用房的建设，经济适用房成为老百姓最关心的热点、焦点，抚州广电报为了增加报纸的地方特色，贴近读者，从经济适用房的开工建设、个人申报到住房的摇号，进行了全方位的跟踪报道，在广大读者中产生强烈反响，被读者称为市民的“实用手册”。针对新闻资源匮乏的问题，报社还与抚州电视台的《今日现场》《今日关注》等栏目互动，实现资源共享，有效解决了新闻源不足的问题。现在，《扫描天下》版已成为读者最喜欢的版面之一。 　　 　　扬长避短，突出周报特色 　　 　　要凸现广电报的地方特色，光有短小的地方新闻还不够，还需要有重量级的重磅新闻，对本地发生的大事要事进行深入、全方位、多角度、立体式的深度报道，对即将发生的重大新闻要有策划意识。只有这样，报纸文章才能对读者产生视觉冲击，产生过目不忘的效果，读者心中才能有你这张报。 　　过去，广播电视报不注重自采稿件，只是发挥“浆糊加剪刀”的功能，从别的报纸上抄抄剪剪，而将自采稿放到辅助位子，在缺稿的时候用以“补缺”，报纸缺少地方特色。在新的形势下，这种办报方式必败无疑。当下新闻资源共享，光靠“编”很难有特色可言，要想比竞争对手“编”出特色可谓难上加难。这就要求报纸要有自己原创的东西，要有特别策划，要以自采稿件当家，从而提高报纸的品位。 　　在这方面，抚州广播电视报取得的经验值得借鉴。抚州广播电视报在扩版到20个版之后，专门拿出2个版刊登本报记者采写的当地新近发生的重磅新闻，报社对重大事件或追踪报道，或事先策划。读者一看，就知道是“土特产”，地方特色也就在这一篇篇的“特别报道”中产生。这些稿件刊登后，确立了报纸在读者心中的地位，引起了读者的强烈反响。 　　 　　精雕细琢，彰显地方文化特色 　　 　　一座城市的发展，必然形成它的文化积淀，如城市的古建筑、风俗民风、历史名人以及城市的变迁。任何一个地方，都有着不同于其他地方的地域、经济、文化、语言特色。而全国数百家城市广电报都是依托于“地方”而生，依赖于“地方”而长，“地方”是广电报的根基。要充分利用地域优势，用足、用好这一优势，把独特的历史名人、风土人情和山水风光展现出来，向外界介绍本土的风土人情，不失为突出广播电视报地方特色的一大举措。 　　抚州广电报从创刊伊始就注重挖掘地方文化特色。抚州自古以来就有“文化之邦、才子之乡”的美誉，历史文化底蕴深厚，曾出现如王安石、汤显祖、曾巩等政治、文化名人。抚州广电报抓住这一得天独厚的优势，深挖抚州独特的文化资源，从2003年起，报社就开辟了“人杰地灵”栏目，陆续刊登了抚州历代名人故事以及风土人情。从2007年开始，又开辟了“诗咏抚州”栏目，用图片配诗歌的形式，介绍抚州名人和抚州日新月异的变化，赢得读者喜欢，为读者了解抚州历史文化提供了平台。 　　综上所述，广播电视报只有花大力气、下狠功夫地提高报纸的地方特色，就一定会将广电报办成精品，就一定会赢得读者，就一定能走出目前困境。 　　（作者单位：抚州广播电视报社） 4