老年人投资策划.doc.doc

关于老年服务业的市场分析及策划 目录 一、市场现状 1 1.市场容量 1 2.市场概述 3 二、策划思路 4 1.我们的优势 4 2.我们的劣势 5 3.机会分析 5 三、推广策略 6 四、发展方向 7 附录： 8 一、市场现状 1.市场容量 （1）老年人口数量和比重： 根据公布的我国全国老龄委办公室公布数据显示，截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人，占总人口的13.7%。预计到2013年底，中国老年人口总数将超过2亿，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，平均每年增加1000万老年人口。 　　中国是世界上唯一老年人过亿的国家，也呈现出老年人口规模大、老龄化速度快峰值高、老龄化程度不均衡的特点。“人口老龄化在给我们带来健康长寿和新的发展机遇的同时，也给经济社会发展带来新的挑战。”他说，总体看，中国是在经济不发达的条件下进入人口老龄化的。 　　人口老龄化与工业化、城镇化相伴随，与经济转轨、社会转型、文化变革相交织，人口老龄化与经济社会发展不适应、不协调的矛盾和问题日益显现。 　　中国政府高度关注人口老龄化问题，不断从国家发展全局的高度，做出了积极应对人口老龄化战略决策。今后一个时期，中国政府将坚持以人为本，把保障老年人的基本权益作为根本立足点；坚持围绕主题和主线，把推进经济社会长期平稳较快发展作为主要任务；坚持体制机制创新，把构建大老龄工作格局作为重要支撑；坚持可持续发展，把加强应对人口老龄化政策的顶层设计作为重要着力点；坚持统筹兼顾，把妥善处理应对人口老龄化战略的重大关系作为科学方法。全面实施“发展为根本、保障为基础、健康为支撑、参与为动力、和谐为要求”的积极老龄化战略，主动对中国经济社会结构和体制机制做出战略性调整，实现人口老龄化与经济社会全同协调可持续发展。 ⑵质量保证 专业化人员培训； 陪聊、陪玩人员完全采用兼职人员或与学校合作形式，聘请大、中学生； 建立志愿者培训中心与网页； 与地方街道办（政府）合作； 建立信息反馈机制； 向媒体公开老年人社区活动。 ⑶价格优势 ⑷政府支持 2.我们的劣势 ⑴前期准备时间长，投入大； ⑵政府政策较预期时间有所延后； ⑶保险公司不愿接受老人投保参加商业保险，导致风险很大； ⑷中国没有非常成功的针对老年人的借鉴案例。 3.机会分析 “老年人口基数大、增长快，高龄化、空巢化趋势明显。”社科院经济研究所专家分析说，生育率下降、人均寿命延长直接导致家庭供养资源减少，子女养老的人均负担成倍增长。“421”(一对夫妻供养四位老人和一个孩子)模式将成为中国今后几十年的主流家庭模式。年轻人因为生活节奏快，工作压力大，往往无暇顾及老人，加上部分老人不想增加子女负担，这些都决定了社会养老有巨大的潜在需求。 老年人的经济收入状况是决定老年市场规模和容量的关键因素。老年人经济收入的主要来源是子女或亲属供养、老年人离、退休金和劳动收入以及社会保险和救济。以城市老年人为例：领取退休金的人数占有相当的比例，1999年我国离退休人员退休金总额达2068亿元，2000年我国离退休人员约为6000万人，离退休金再加上老年人再就业收入和子女赡养费，可用于购买老年用品和服务的支出可达到4000亿元人民币。到2010年，仅退休金一项就将增加到8383亿元，据估计2020年为28145亿元，2030年为73219亿元。 有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，我国城市60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，他们除有退休金之外，还有另外的收入。一部分老年人或多或少从子女那里得到一部分赡养费；一部分老年人拥有一定的储蓄，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款。并且随着我国经济的发展，老年人的收入将呈不断增长之势。老年人收入的不断提高，为老龄产业的发展开辟了广阔的空间。 三、推广策略 1.起步前期在网上建立一个专业论坛，讨论怎样赡养老人、老人会有哪有常见病例、心理问题、老人喜欢哪些产品等；帮助一些百岁老人建立自己的博客。 2.和小区、街道办合作，开展一些老年人健身（太极、舞蹈、乒乓球等）运动，比赛和文娱活动。 3.免费在办理一些老人活动，为构建和谐社会作贡献。（一定要在各个学校组织大量的学生参加） 4.利用电台宣传。 5.和一些民营乃至国营的养老机构合作，为其提供专业受训人员，开展活动，前提是合作者答应加入我们的老年人社区。 6.建立老年人交友平台。 7.开设养老体验团。 四、发展方向 1.企业发展初期完全侧重于老年人服务业，同于汇集了各种年龄段的人群，同时她兼具交友平台，主要让老年人感觉不到孤单。“惟有快乐”是服务的宗旨，为了此目的，企业会建立会员中心，在会员中心开展体育健身、比赛、培训等一系列活动，在每年的特定时间，企业还会以极