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洁康衣服回收站营销策划案 前言 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收进的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进进精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨进中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的衣饰的需求将越来越迫切。 随着人们生活的水平的进步，人们的留意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有愈甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵、时尚潮流的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，由于无论什么时候衣服都必不可少。 目录 目录 3 一、旧衣服回收市场现状分析 4 二、行业分析 5 三、旧衣服回收SWOT分析 6 四、选址分析 6 五、经营损益分析（单位：元） 7 六、目标市场定位设计 8 七、价格策略 8 八、总结 8 九、附录 8 一、旧衣服回收市场现状分析 （一）旧衣服回收站前景分析 我们小组选择旧衣服回收站作为创业项目，其根本理由在于旧衣服回收站具有良好的市场商机。 1、旧衣服回收站有良好的市场商机 （1）旧衣服回收站的迅速发展 人口仅1000多万的比利时，每年旧衣回收总量可达到1.5万吨。但此举在国内尚属空白。旧衣物市场的缺失导致的直接后果是对能源的巨大浪费。金华市常住人口为536.16万人。约7500多吨每年的缺口。 （2）旧衣服回收站具有开发价值 随着人们生活的水平的进步，人们的留意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有愈甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵、时尚潮流的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，由于无论什么时候衣服都必不可少。 （二）宏观环境分析 （1）人口因素 人口仅1000多万的比利时，每年旧衣回收总量可达到1.5万吨。但此举在国内尚属空白。旧衣物市场的缺失导致的直接后果是对能源的巨大浪费。金华市常住人口为536.16万人。约7000多吨每年的缺口。 （2）经济因素 随着人们生活的水平的进步，人们的留意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有愈甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵、时尚潮流的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，由于无论什么时候衣服都必不可少。 （三）旧衣服回收站目标市场分析 生产日常生活清洁用具的生产厂家，比如：生产拖把。 生产鞋子的厂家，主要是针对云南少数名族一些绣花鞋底的厂家而言的 生产化工原料的化工厂，不同质地的衣服分别可做成不同的化工原料，比如：汽车装饰材料、毛毡 农业大棚 购物袋 地毯等等 （四）厂家调查： 1、苏州布料回收有限公司是一家专业收购各服装厂、印染厂积压库存、转产、清仓布料为主的实力企业。 公司主要经营的品种有：针织布、梭织布、超柔短毛绒、金光绒、摇粒绒、珊瑚绒、三明治网眼、全棉汗布、格子布、各种辅料、缝纫线、 2、上海磊达实业有限公司地处上海嘉定，长期致力于废旧物资的环保利用，现在长期对外大量高价收购旧的：外套、裤子、衬衫、裙子、背心、内衣内裤、文胸、棉被、床单、被套、旧包等（要求：潮湿的、脏了洗不掉的不要）。 二、行业分析 衣服回收行业是中国新兴的一个行业。21世纪的主流低碳时代　温室气体让地球发高烧。200多年来，随着工业化进程的深入与发展，大量温室气体，尤其是二氧化碳的排出，导致全球气温升高、气候发生变化，这已是不争的事实。12月8日，世界气象组织提前公布的“2011年全球气候状况”报告指出，近10年是有记录以来全球最热的10年。此外，全球变暖也使得南极冰川开始融化，进而导致海平面升高。芬兰和德国学者公布的最新一项调查显示，本世纪末海平面可能升高1.9米，直接威胁从东京到上海至新奥尔良的数以百万记的城市居民。 美国媒体12月5日发表的一项研究指出，地球发烧也给人类的健康造成了巨大的危机。第一，过敏加重和重复，研究显示，随着二氧化碳水平和温度的逐渐升高，花期提前来临，让花粉生成量