南京市电影院线市场分析及发展策略研究.pdfVIP

中文摘要 中文摘要 中国电影自诞生之日起已经历了一个世纪的风雨，但电影产业真正和市场全面接轨还得 从2002 年的电影院线制改革算起。在这短短的 10 年时间里，电影产业逐渐以市场需求为导 向，发展速度迅速。特别是近年来观众的观影热情持续高涨，票房收入连年走高，院线发展 进入良性循环。作为文化产业的核心组成部分，电影院线的成功改革，对其他文化产业的市 场化运营具有很好的借鉴作用。针对具体城市院线市场环境的深入研究，结合城市发展特点， 深入探讨院线发展过程中的成功与不足，对推动院线制影院的发展和其他文化产业的改革有 很强的参考价值。 本文主要研究对象为南京市院线制影院，从传播学、营销学、管理学及社会学等诸多角 度出发，对南京市院线制影院市场进行较为深入的探析，以院线制改革前后南京电影市场的 基本发展状况作为切入点，对目前南京市院线制影院的管理模式、营销方式、市场运作方式 及影院所处的宏观环境、微观环境、机遇挑战及其潜在的威胁等多个方面进行分析，并以南 京市万达院线作为代表，通过建立微观经济学模型SWOT 分析框架和SCP 框架进行具体比较 分析，以期为南京及同类市的影院发展提供参考。 关键词：南京市；院线制影院；SWOT 分析框架；SCP 框架 Ⅰ 万方数据 英文摘要 Abstract It has been 100 years since the first film featured in China ，but it’s only 10 years since the Chinese film had a revolution called theater chain system ，from then，we have been pushed into industrialization.In this one decade ，our theater chain system become more and more good ，most theater chains in the cities have a very good development.So it’s necessary to make a overall research for theater chain system. This paper mainly study the theater chain system in Nanjing.We study in multi-angles such as communication ，marketing ，management and sociology ，deeply research the theater chain market in Nanjing ，we start from making a contrast for the Nanjing cinema market before and after the revolution ，then we have an analysis to Nanjing theater chain system ，it include the management model， marketing method ，how maket works and overall environment the cinema have ，the challenge and the threat.We make WANDA theater chain as a typical case ，build 2