Royal皇朝时尚形象五一网络传播方案 (Lite).pptxVIP

2013.4.13 塑造Royal皇朝年轻化形象 五一话题传播方案 内容驱动媒体 传播目的 加强皇朝在年轻群体心目中的时尚形象。 拉动皇朝家私五一电销热度。 打动年轻群体 Royal皇朝改变 Royal皇朝用心在改变 形象改变 渠道改变 话题改变 被炒作了很多年 代言品牌无数 可挖资讯少 老品牌 经典风格 没什么可说的 我们需要引入新的佐料！ 关于猫 独立 神秘 慵懒 萌态 猫是宠物 猫是心态 猫是自我 猫是个性 猫是理想 核心内容构建 重要事实 林志玲在天猫 核心暗示 Royal皇朝年轻化时尚化 Royal皇朝改变之代言人 林志玲 Royal皇朝改变之渠道 天猫 猫眼志玲 具好奇心话题 林志玲养猫了吗 像林志玲的猫 像猫的林志玲 各种萌态各种林志玲 林志玲养天价猫 猫的家在哪 和猫有什么关系 关于林志玲和猫的种种传闻 猫眼看志玲 好奇心害死猫粉 挑动粉丝的热情 意见领袖 大众网民 忠实粉丝 年轻客群 传播波段 核心内容 林志玲与猫的种种传闻 对象：忠诚粉丝 阵地：贴吧/问答/微博 内容：林志玲与猫的各种文字/图片/视频 对象：网络大众 阵地：贴吧/问答/微博 内容：引导/补充深化/混淆视听 对象：年轻群体 阵地：新闻娱乐版 内容：总结引入『林志玲只是在天猫』关注林志玲请参与志玲姐姐基金会 舆情维护 悬念型 诱惑型 推荐型 补充型 打击型 最佳引子 林志玲发布一条 猫