设计心理学第五章.ppt

设计心理学 合肥工业大学出版社 第五教学单元 第五教学单元 主要内容： 图形的识别与辨认 色彩与心理 视错觉与设计 视知觉研究与设计 图形的识别与辨认 1 方向性原则 文字方位、形状、粗细等结构特征的改变会对图形识别产生一定影响。 视知觉研究与设计 图形的识别与辨认 1 方向性原则 视知觉研究与设计 色彩与心理 2 关系 一、色彩与心理的关系 第二节 色彩与心理 心理学家提出了许多色彩与人类心理关系的理论，指出色彩心理从视觉开始，通过知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。一切设计中色彩的应用，都应该重视这种因果关系，即把对色彩的经验积累升华成对色彩的心理规范。 视知觉研究与设计 （1）不同的色彩对人的生理和心理有不同的影响 红色：红色能刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环。红色给人的感受是强烈，热情、喜悦，也使人表现急躁与愤怒。 橙色：橙色是使脉搏加速，温度升高的色彩。能够诱发食欲，给人以香、甜略带酸味的感觉。橙色又是明亮、活泼、华丽、健康、辉煌又容易动人的色，是暖色系中最温暖的色彩，它是一种富足、快乐而幸福的色彩。 黄色：黄色是是亮度最高的色。它光芒四射，轻盈明快，生机勃勃，具有温暖、愉悦、提神的效果，常为积极向上、进步、文明、光明的象征。但是纯度较高的黄色的性格冷漠、高傲、敏感，具有扩张和不安宁的心理印象。 色彩与心理 2 关系 视知觉研究与设计 绿色：有益于消化和身体平衡，有镇静作用。?象征生命、希望、新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是颇受欢迎的颜色。绿色还能有效缓解视疲劳。 蓝色：能降低脉搏、调整体内平衡。蓝色具有理性的、寂静的心理印象，令人觉得清凉、整洁、平静和悠久。 紫色：对运动神经和心脏系统有压抑作用。紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、伤感、恐怖、神秘的心理感觉。但是高明度的紫色优雅、娇气，并充满女性的魅力。 色彩与心理 2 关系 视知觉研究与设计 黑、白色是无彩色，无彩色在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是用黑白两色的循环形式来表现宇宙的永恒运动。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感能超越任何色彩的深度。黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在显示自身的力量，它们似乎是整个色彩世界的主宰。 灰色在色彩世界中，是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。 色彩与心理 2 关系 视知觉研究与设计 （2）色彩联觉现象 色彩与心理 2 联觉现象 在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。 视知觉研究与设计 （1）冷暖感 在色彩学中，把不同色相的色彩分为热色、冷色和温色，从红紫、红、橙、黄到黄绿色称为热色，以橙色最热。从青紫、青至青绿色称冷色，以青色为最冷。紫色是红与青色混合而成，绿色是黄与青混合而成，因此是温色。这和人类长期的感觉经验是一致的，如红色、黄色，让人似看到太阳、火、炼钢炉等，感觉热；而青色、绿色，让人似看到江河湖海、绿色的田野、森林，感觉凉爽。但是色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性，愈靠近橙色，色感愈热，愈靠近青色，色感愈冷。如红比红橙较冷，红比紫较热，但不能说红是冷色。此外，还有被色的影响，如小块白色与大面积红色对比下，白色明显地带绿色，即红色的补色的影响加到白色中 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 冷色 暖色 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 色彩可以使人感觉进退、凹凸、远近的不同，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。 ?（2）距离感 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 色彩的重量感主要取决于明度和纯度，这是由颜色对神经的刺激度不同，对精神的压迫感不同引起的。明度和纯度高的显得轻，如桃红、浅黄色…… （3）重量感 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 （4）尺度感 色彩对物体大小的作用，包括色相和明度两个因素。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，因此物体显得大，而冷色和暗色则具有内聚作用，因此物体显得小。 色彩与心理 2 联觉现象 视知觉研究与设计 二、色彩心理与设计 每位顾客扫视超市货架上商品的时间只有短短的0.03秒，所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使其产生购买的欲望，并且让人们以最快速度理解产品的基本情况 。 色彩与心理 2 色彩心理与设计 视知觉研究与设计 色