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瑜伽产业化发展的影响因素分析 产　业　篇 ＲｅｐｏｒｔｓｏｎＩｎｄｕｓｔｒｙ １１ 瑜伽产业化发展的影响因素分析 　 王燕梅 摘　要：　 影响瑜伽产业化的因素是多层次的， 从瑜伽消费的需求方因 素来看， 排除瑜伽消费者个性化的差异， 宏观层面的影响因 素主要涉及经济发展水平、 对外开放程度、 社会因素； 从瑜 伽消费的供给方来看， 瑜伽产业化发展则受到产业的微观组 成部分———瑜伽机构服务能力的影响， 包括提供产品满足和 引领消费需求、 产品创新的能力。 此外， 政府对行业管理的 范围和方式也对瑜伽产业化发展起到重要作用。 关键词：　 瑜伽产业化　 影响因素　 政府管理 起源于几千年前的瑜伽是一种古老的印度修持术， 也是一门生命科学和生 活哲学。 随着瑜伽在２０世纪８０年代进入现代中国，２１世纪以来瑜伽在中国 ２０１ 瑜伽蓝皮书 也逐步从零散化的、 小众的教授与修习走向产业化， 并从沿海地区向内陆地 区， 从中心一线城市向二、 三线城市迅速扩展。 影响瑜伽产业化的因素是多 层次的， 从瑜伽消费的需求方因素来看， 既有决定于收入水平的消费能力， 也有受个体因素和外部环境影响的消费倾向， 排除掉个性化的差异， 这些微 观层面的因素则进一步受到经济社会发展水平、 对外开放程度和政府作用的 影响； 从瑜伽消费的供给方来看， 瑜伽产业化发展则需要产业的微观组成部 分———企业 （这里是瑜伽机构） 提供的产品、 服务满足消费需求、 引领消费 需求， 并通过课程设置、 营销拓展不断促进产品创新。 以下主要从经济发 展、 对外开放、 社会因素、 机构服务能力、 政府管理等方面论述瑜伽产业化 发展的影响因素。 一　经济发展对瑜伽产业化的影响 起源于印度的瑜伽， 是东方最古老的修持术， 是印度先贤在最深沉的观想 和静定状态下， 直觉了悟、 认知生命的方法。 瑜伽最初的修习者是在乡间小 舍、 喜马拉雅山洞穴和茂密的森林中心地带进行修习， 由瑜伽师传授给那些愿 意接受的人们。 因此， 传统意义上的瑜伽是一种个体化的修持术， 并非由企业 与消费者、 生产与消费构成的经济活动， 更谈不上产业化。 而在现代， 人们则 更多是把瑜伽当成一种健身手段， 并会聚了人数庞大的修习者群体， 形成了以 瑜伽修习者为需求方、 以瑜伽教练和瑜伽馆为供给方、 以瑜伽修习指导为提供 服务的手段， 以营利为目的的瑜伽产业。 因而， 经济发展从需求和供给两方面 影响瑜伽的产业化发展。 1经济发展提升了社会整体的瑜伽消费能力 瑜伽能够进入产业化阶段， 必然是已经脱离了零散个体化的修心健身， 而 形成了规模化的消费群体， 并且具有巨大的消费能力的支撑。 从国民经济产业 分类来看， 瑜伽业属于生活服务业， 而且是超越了衣、 食、 住、 行等基本生活 服务之上的相对高端的生活服务业， 这种需求必然是经济发展到一定阶段的产 物。 从我国瑜伽馆的区域分布也可以看出瑜伽业发展与经济发展的紧密联系， 即沿海发达地区瑜伽馆明显多于内陆地区， 一线城市、 区域中心城市明显多于 二、 三线及以下城市。 ２０２ 瑜伽产业化发展的影响因素分析 随着经济的快速发展， ２０１５年我国国内生产总值达６７６７ 万亿元， 比 上年增长６９％。 城镇居民人均可支配收入和家庭人均消费支出连年平稳增 加， 城镇居民恩格尔系数和农村居民恩格尔系数呈逐