我国高校形象宣传片策划研究.pdfVIP

摘 要 海德格尔曾在1938 年预言人类将步入 “全球化图像时代”，随着社会的发展，传统 文字阅读方式已很难契合人们视听接受心理，人类审美意识与思维的逐渐发生转变，“读 图”成为人们接受与感知世界的主要方式。高校形象宣传片作为高校图像文本形象载体之 一，对提高社会知名度、改善高校核心竞争力、实现可持续发展具有深远的影响。如何精 心谋划高校视觉文本形象，已成为高校形象建设的棘手问题。 基于西方管理学家马斯顿的社会公共关系活动“GRE”公式，本文将高校形象宣传片 策划划分为三个关键环节：前期策划、中期策划、后期策划。其中前期策划主要关注：高 校形象宣传片中理念定位与精、奇、特、新的内容遴选。中期策划主要对创作流程与手法 的解读。后期策划主要对宣传片品牌塑造与传播运行进行探讨。这个三个环节相辅相成， 共同构建了高校形象宣传片策划主体部分。而这三个环节中，大学精神内涵贯穿于整个宣 传片策划之中。纵观目前学界对高校形象宣传片的研究，大部分都是从制作、意义、形象 塑造等方面进行探讨，很少从策划学的角度对高校形象宣传片进行整体全面的研究。因此 本文拟定立于策划学的角度对高校形象宣传片进行探究，通过各高校形象宣传片案例剖 析，运用策划学、符号学、传播学、文化学等相关理论对高校形象宣传片策划流程进行细 致解读、归纳并总结出高校形象宣传片整体策划应把握的环节与细节，并提出具体实践操 作性较强的策划流程，进而提高高校形象核心竞争力。 第一章：对高校形象宣传片策划进行界定，同时对高校形象宣传片策划定义、原则、 现状、意义进行解读。本章着力从理论上整体把握基本概念、理论。 第二章：对高校形象宣传片策划整体流程进行了剖析。其中策划流程从三个方面进行 把握：前期规划：理念与内容策划；中期规划：创作手法与创作流程筹划；后期规划：品 牌形象塑造与传播运营谋划。每一部分将结合相关案例进行解析、探讨，进而整体把握高 校形象宣传片策划实践流程，并提出一些可建设性实践观点。 第三章：通过亲身参与创作实践：曲阜师范大学2013 年招生形象宣传片《圣地学府 ·儒 风海韵》策划与制作历程，进一步从实践策划角度探讨高校形象宣传片的科学化策划流程。 第四章：对高校形象宣传片策划发展趋势进行展望：微时代下多元化创意理念凸显、 交互式数字高校形象宣传片彰显新视野、跨文化语境中的影像艺术崭露头角，为高校形象 宣传片策划未来发展之路提供可建设性意见。 关键字：高校形象宣传片; 理念定位; 内容遴选; 创作流程; 传播运营 I 万方数据 Abstract Heidegger had predicted that humans would enter the Globalized Images. With the development of society, the traditional ways of reading has been difficult to fit peoples audio and visual psychological. The transition of human consciousness and thinking, has become the main way to accept and perception the world. The promo of the university ’s image is like a carrier of the University development, with a profound impact on improving social awareness, for improving the core competitiveness, to realize the sustainable development among universities. The pl