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把行业报办得　有用、好看 　　随着新兴媒体的迅速成长，信息传播的多元化格局正在形成，受众对新闻信息需求和传播载体选择的多样性日益增强，我国众多行业报普遍面临着报道内容和模式转变的严峻挑战。几年来，《中国冶金报》按照市场和新闻规律探索，逐步形成了有自身办报特色的精英文化意识，即：在贯彻党中央正确舆论导向的前提下，把报纸办得“有用、好看”，重点发挥经济信息报道引领行业和企业科学发展的重要作用，引领读者正确把握和预测行业市场走势。 　　 　　立足行业，面向市场 　　 　　报纸的质量是核心竞争力，报纸办得好坏，评判也在于读者。在市场经济条件下，面对读者多样化的信息需求，《中国冶金报》是否具备“立足行业，面向市场”的功能，已直接关系到行业报的权威性、公信力、影响力和引导性，直接关系到报纸自身的生存和发展。 　　为此，《中国冶金报》在脱离主管部委的同时，下大力气进行“两个转变”，即从计划经济条件下办报模式向市场经济办报模式转变；从机关报向行业商报转变，提出要“贴近行业、贴近市场、贴近读者”。在坚持正确舆论导向的前提下，坚决树立为目标读者服务的观念。把目标读者主要定位于以钢铁为轴心的大市场，包括上下游和相关行业的决策层、管理层和科技层。既要及时发布国家、行业和协调机构对企业生产经营的指导信息，又要下力量为目标读者提供他们需求的实用信息，把报纸办得“有用，好看”，起到引领行业和企业科学发展的重要作用，最终打造成一份涵盖冶金及相关行业最具影响力的权威性经济信息商报。 　　在办报过程中，报社不断研究行业和相关市场的变化、走势，抽调较强力量，组成专门机构连续不断地搞读者调查。据此，报纸每年都在进行改版、调整，报道领域也由过去报道钢铁生产行业，扩展到相关行业、非钢产业、营销物流等8大板块，并先后推出《原料辅料导刊》、《装备技术导刊》、《钢材流通导刊》、《国际钢铁导刊》和《冶建、钢构导刊》等；在信息报道深度化、专题化、权威化、市场化、实用化等方面不断进行探索，受到目标读者的欢迎。企业经营者普遍反映，《中国冶金报》刊登的新闻和信息，为他们适应市场、正确决策，提供了准确、有价值的可靠依据。中国钢铁工业协会负责同志多次赞扬说，《中国冶金报》越办越好，报道面越来越宽，影响力越来越大。 　　报纸“有用、好看”，新闻信息准确可靠，吸引了更多的目标读者。虽然企业普遍实行扁平化管理，一些单位订阅量有所降低，但发行领域内企业数量大幅度提升。在多数行业报发行量下降的情况下，该报连续4年稳中有升，而增量以上下游和相关行业的有效目标读者为主体，读者结构更趋合理。 　　为了进一步满足钢铁企业渴望了解上下游行业和供应商市场行情的需求，主动在本报通过广告宣传推介，更有效地把产品技术介绍给目标消费者，以扩大市场占有率。更可喜的是相关行业，如机械制造、石油、造船、汽车、家电等许多企业都开始以《中国冶金报》为信息渠道。许多企业的经营者反映，他们要看的第一张报纸就是《中国冶金报》，既可以及时准确地了解国家对冶金行业的发展战略、产业政策、投资方向；又能了解国际、国内两个市场的行情、动态和走势。在这个过程中，广告额大幅度增长，尽管钢铁业属于广告关联度低的行业，但广告额连续5年创历史新记录。 　　 　　以引领性报道占领市场 　　 　　几年来，《中国冶金报》逐步形成了“面向市场、整合资源、科学定位、优化结构、培养人才、做精做强”的办报思路，在不断完善市场定位、读者定位和新闻信息定位，反映市场动态、展现市场环境的同时，努力开拓研究市场趋势、高端分析研讨等深层次报道领域，大力提升新闻信息品位，进一步强化引领行业和企业科学发展的舆论能力。温家宝总理在2007年政府工作报告中26次强调节能环保问题后，《中国冶金报》立即详细规划了重点宣传报道思路，专门开设了《节能减排，钢企业努力》专栏，报道内容既突出节能环保意义，又介绍先进企业的做法和经验，同时又以抓问题透视的方式，启发行业和企业如何解决存在的问题，应对未来发展中遇到的问题。其中， 《我国环境保护首次引入“企业自愿”的推进方式》、《让工业“渡”有个好归宿》、《济钢高炉成功演绎“清道夫”》、《季节性缺水地域何以载起千万吨钢》等有事实、有分析、有预测的重点报道，业内决策者普遍评价这些文章真正启发了他们的思路。 　　我们提倡在采集整合新闻报道和发布信息时，努力做到对企业、行业和相关行业经营发展决策和重大举措有指导性意义，引领目标读者尤其是决策层读者及时、准确、详细地了解区域市场、行业市场和全国相关市场及国际市场的变化趋势，从而做出正确的选择和判断。为此，我们要求全体编辑、机动记者、驻站记者要努力做到立足行业、区域和企业，把视角放宽到上下游、相关行业和我国社会经济发展，甚至全球经济走向的宏观领域。首先从全局着眼，把新闻事件和信息价值放到