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文化产业的公共责任等 　　文化产业的公共责任 　　能否在多大程度上推进人类社会的文明进步和文化发展成为文明赋予文化产业的一个重大使命。文化产业的公共责任不是一个凝固不化的抽象概念,而是随着人类社会的发展而不断增值的活态系统。由于文化产业主要以文化产品的存在方式作为它主要的生命形态,创新、传承和表达文化是它最主要的功能和职能。因此,一旦当这种文化功能表现为一个国家和民族文化身份和文化认同的生态存在的时候,它就演变和发展成为一种人类社会的权力方式和权利形态,在现代国家权利构成中,成为国家主权的重要象征和重要内容。这就使得文化产业及其所提供的文化物品具有文化主权功能。在现代国际文化体系中,文化产品和文化产业的市场准入制度,就是这一文化主权功能的集中体现。维护国家文化安全和公共文化秩序是国家发展文化产业承担的责任。一个社会与国家的文化秩序是公民的基本文化权益的实现程度建构的。当文化产业成为公民基本文化权益的主要实现方式和载体的时候,有效的建构社会和国家文化秩序就成为文化产业不可或缺的公共责任,这就是文化产业的公平与正义。(据胡惠林于《社会科学》2009年第10期) 　　 　　产业价值链视角的 　　文化产业赢利模式 　　从产业价值链的角度来看,文化企业的赢利模式主要包含三部分内容:一是在产业价值链上进行明确定位。由于在产业价值链上的不同环节,资源能力要求、战略重要性和理论分布有差异,企业通过审视各价值链环节的差异,研究产业的价值转移规律,根据企业自身的资源把企业定位在产业价值链上恰当的、有利的位置。二是与产业价值链上的其他企业进行资源整合。价值链上的企业并不是独立的、分散的,而是以实现消费者需求为目标组成的综合体。企业通过业务外包、战略联盟、一体化、兼并或收购等战略模式实现在产业价值链上资源整合,降低企业独立研发成本和失败的风险,同时集中企业资源与自身核心能力的提高,确立企业竞争优势。三是顾客价值的认识。最终顾客是整个产业链的最后环节,消费者接受企业创造的价值,价值才得以实现。同时最终顾客又是产业价值链的第一个环节,顾客潜在的需求通过产业价值链反馈给产业价值链的其他企业,最终顾客从某种意义上可以说是价值创造的最最重要环节。(据郭新茹 顾江于《现代经济探讨》2009年第10期) 　　 　　新财经时代的报道转向 　　新建构:媒体话语体系在变。一、“转型话语”奠定新财经时代新闻报道的基本语境,“转型话语”是指新闻报道将“转型”作为报道的元语境。二、“职业话语”界定新财经时代新闻报道的职业道德,媒体的“职业话语”将给媒体可持续发展带来强劲动力,媒体的专业素养、职业理想将得到更加自觉的维护。三、“国家话语”确立新财经时代新闻报道的国际传播价值,做强中国媒体以放大“中国声音”的国际影响力,改变国际传播市场的不平衡格局,是提高国家文化软实力和综合国力竞争的重要支撑。新财经时代新闻报道对“国家话语”的主动承担,更深切地表现在新闻的日常努力之中。 　　新策略:媒体报道形态在变。一、 泛产业,是指突破目前相对狭隘的产业观,以产业发展眼光打量常规产业部门外的行业。新财经时代新闻报道的“泛产业”观,是经济发展方式转型、产业结构调整给报道领域带来的变化。二、跨平台,是指报道资源采用不同形式、不同载体、不同渠道抵达目标用户,以实现报道价值最大化。新财经时代的“跨平台”观,是“传统媒体新媒体化”趋势带来的报道产品结构变化。三、微团队,是指采编团队微型化,以采访任务为导向对采编资源进行随机组合。新财经时代新闻报道的“微团队”观,是新媒体条件下新闻竞争即时性、新闻事实多变性带来的采编组织形式的变化。四、强互动,是指新闻报道与用户之间开展对话、交流、反馈等高强度互动的行为。新财经时代新闻报道的“强互动”观,是新媒体传播方式给信息产品、新闻服务产生机制带来变化。五、深调查,是指对新闻事实的背景、真相、趋势深入调查分析的采编行为。新财经时代新闻报道的“深调查”观,是财经报道在新的报道环境下向新闻本质回归。 (据邓的荣于《中国记者》2010年第1期) 　　 　　四个“不适应”制约节目生产经营 　　一是数量和质量的问题。节目生产已由短缺趋向饱和,数量多但质量不高,品种不丰富,电视剧的生产供大于求,量不胜质,精品不能上规模,创新乏力,难以满足多元化需求。二是存量和增量的问题。急需从单一的平台、单一的广告营销模式、单一的行政垄断资源经营(网络创收),向新业态、新媒体、多渠道、多元化、规模化转变。三是产品定位和文化影响力问题。频道内(非新闻资讯类)节目的自制自播传统方式,基本上处于宣传品状态,内容生产没有向产品和产业链转变,从而通过市场实现效益最大化,有效提高文化影响力。四是体制机制束缚生产力发展的问题。体制内行政管理频道、宣传统领节目、单一官本位激励方式、单