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文化创意产业的文化性初探 　　摘要：20世纪90年代以来，文化创意产业在世界各国兴起，并获得了飞速发展。文化创意产业区别于其他产业的一个独特内涵和本质特征就是，它所提供的不是一般的直接满足消费者物质需求的产品，而是直指人们内心，满足人们精神渴求的文化与创意产品。文化创意产业的出现，意味着社会财富的创造形式发生了历史性的变化，人类社会开始了一种崭新的生产方式，附加于产品上的创意点已经成为其价值形式的重要因素。这种创造价值的形式把抽象的、无形的创意作为产业链的源头，它不断刷新着传统产业的发展演变趋势，展现着其不同于传统产业的特征。本文对文化创意产业的文化性特征做了一些初步的探讨。 　　关键词：文化；创意产业 　　中图分类号：G124文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）17-0217-01 　　 　　20世纪90年代以来，文化创意产业在西方兴起，并迅速向世界范围内蔓延开来，其发展势头之强劲，是许多传统行业所不能比拟。在西方许多国家，文化创意产业现已占据突出地位，成为国家的支柱性行业。例如，英国在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，最早明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”自英国正式提出创意产业这一新概念起，创意产业已渐渐超过其国内的老牌金融业，成为一个有强劲上升趋势的经济增长点。 　　 “文化”作为人类社会的现实存在，具有与人类本身同样古老的历史。广义的文化是人类创造出来的所有物质和精神财富的总和，其中既包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，又包括自然科学、技术、语言和文字等非意识形态的部分。文化本身具有传承性、渗透性、凝聚性、融合性等特点，在现代信息社会中，它不仅是高新科技和现代信息的载体，而且也是知识经济的重要动力与支持要素，它既构成了经济本身，又推动着经济向前发展。同时，文化还能有效地赋予经济以思想力量、精神实质与人文内涵。 　　 文化创意产业的核心是对文化的再创造。任何一种文化创意动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，借助现代科技对传统文化资源进行再提升再创造。 　　事实上，任何文化创意产业都必须以一定的文化为基础，任何创意都是对一定文化的传承与创新，并且创意过程本身也是文化性的体现。文化创意活动是以知识和智慧创造为特征的文化消费品的生产活动，它生产出的有形或者无形的文化产品既有经济属性和消费属性，又有文化属性和情感属性。这个以知识密集、信息密集、技术密集为特征，以数字化、网络化为发展趋势的产业，它所生产的产品不同于传统产业，具有巨大的社会效应和人文效应，整个创意文化产业对社会的伦理道德、人文精神、文化环境等产生着重要的影响。 　　中国作为一个具有悠久文明历史的文化资源大国，对文化资源的传承和保护、对文化元素的发掘和利用却远远不够。玩韩国的网络游戏，看日本的漫画，看美国的大片，这似乎是现在中国人的生活写照，对于中国的水墨画、京剧、刺绣等这些传统的中华文化瑰宝，我们却弃在一旁、束之高阁，这不能不说是一种可悲。如何让内容丰富、底蕴深厚的中国文化元素在世界上重放光彩，这是关乎我国文化创意产业发展的关键问题。 　　其一，发掘中国文化元素，传承中华文化资源。我们知道，民族化、个性化是一国文化产品保持旺盛生命力根本所在，千篇一律和千人一面只能导致审美疲劳。近年来《英雄》等中国大片，《云南印象》等具有中国魅力的商业演出，以及中国杂技等演出团体在世界市场上获得的成功，都说明了国际文化市场对富有中国特色的文化创意产品的消费需求。因此，我们应当将中国五千年文明历史中积累下来的文化资源尽快转化为文化资本，为我国文化创意产业在世界市场的发展提供保障。 　　其二，加大创新力度，培养原创性人才。在全球化竞争日益激烈的今天，如何在世界市场中参与文化创意产业的竞争已是摆在我们面前的一个严峻的考验。面对日益缩小的“地球村”，即使我们不主动“走出去”，国外文化产品也会主动“走进来”，去抢占我国的文化市场。对此，我们必须加大创新力度，形成具有世界影响力的原创性产品。 　　其三，传播文化特色，塑造中国品牌。文化创意产业发达的国家对文化产品的开发基于本国的优势文化和民族特点，从而在世界市场上具备强大的生命力和竞争优势。文化、技术、市场等资源要素相互作用，贯穿创意设计、产品制作、商业营销等各个环节，组成独居特色的文化从产业链。相比较而言，我国则缺少扎根于中国文化的独特文化创意产业特色品牌。在世界经济一体化的宏观语境下，只有坚持本土化与国际化相结合的生产策略才能吸引受众，如何尽快打造出独具中国特色的产业品牌，则是我们亟待解决的问题。 　　 　　参