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文化底蕴对包装设计的影响 　　摘要：产品的包装在今天的社会里，扮演着极其重要的角色。随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高。由此，产品的包装设计，要以其深厚的文化底蕴作为基础：因为现代包装制品，既是一种商品，更包含一种艺术性，是商品性制品与艺术性的统一。 　　关键词：文化底蕴；包装设计 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）23-0057-01 　　 　　一、最早的包装 　　包装的出现，是人类社会发展的必然产物。从人类祖先狩猎开始，一片树叶、一块兽皮揭开包装产业的序幕，中间历经石器、铁器、铜器、布匹……到今日结合纸张、塑胶、金属等等，构成复杂而广泛的复合性包装材料，其各个阶段都代表该时期的历史文化及生活背景。 　　纵观人类漫长的文明发展史，最初的“包装“形式的出现，应该追溯到古代埃及。古埃及人认为，人死后灵魂会从身体中游离出来，在宇宙中徘徊，如果灵魂回来是发现身体不在了，就会永远的离开，因此，必须想办法对遗体进行保存。所以人们想办法，把人的尸体制成了木乃伊。这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域，并及时结合运用所出现的科技成果。 　　伴随着中华民族悠久的历史，我国的包装同样经历了由原始到文明、由简易到繁杂的发展进程。在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会的变革、生产力的提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都对包装的功能和形态产生很大影响与促进。 　　二、关于文化和文化底蕴 　　广义上说，文化是一个社会历史范畴，是人类社会特有的现象，是以人的活动方式以及由人的实践活动而创造出的物质产品和精神产品为内容的系统，具有不可逆转的传承性。文化底蕴则是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。 　　什么是传统文化？我们应该有新的认识，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化，而今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。 　　中华文化之所以生生不息，繁荣昌盛，是因为在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这也是中国包装艺术设计发展的文化渊源。 　　三、不同时期文化对包装设计的影响 　　世界文化是由不同的民族文化所组成的，由于自然条件和社会条件的不同，不同民族的文字语言、风俗习惯、审美观念等都有差异。不同时期和不同文化下包装都各有风格。 　　四、图形纹样、色彩及文字对包装设计的影响 　　（一）图形纹样对包装设计的影响 　　图形纹样是包装设计中重要的一大要素，是对产品内容形象化的表现。在商品包装设计中，好的图形运用能增加包装整个画面的美感。 　　现代包装设计中，传统纹饰的运用十分广泛。最常见的传统图形有图腾，传统花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等等。无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。 　　（二）色彩对包装设计的影响 　　色彩亦是包装设计中一大不容忽视的要素之一。由于色彩具有强烈的视觉吸引力，它可以通过视觉刺激，让人们产生丰富的联想。应用到商品包装设计中，能增强商品的可识别性，产生一种民族心理文化。一些成功的色彩运用可树立良好的企业形象，形成一种品牌文化，甚至会是一种民族文化。 　　（三）文字在包装设计中的作用与影响 　　产品包装设计中之另一大要素就是文字。商品的牌名、用途、生产厂家、宣传标语等相关信息都需要运用文字来加以说明。文字是一个国家文化的重要组成部分，它的形式反映出了这个国家的文化特色和文化底蕴，给消费者一种明确的指示性。 　　字体本身是一种艺术形象，具有美和抒发感情的特性。苍劲的字体，使人联想到产品历史悠久，做工讲究。 　　包装的历史沿革和文明发展告诉我们：包装不单是商品包装，更包涵着艺术性，它从古时代的静态贮存，发展到近代的流通媒介，其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装在产品中新的涵义，包装的附加值在加大，而文化精神功能在不断提升。这是科学、信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。 　　 　　 参考文献： 　　 [1]李颖宽.包装设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2000. 　　 [2]尹定邦.包装设计与文化意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003. 4