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新形势下市级党报的生存发展之道 　　党报改革现在是个热门话题。生活类报纸经过近十年的发展，已经达到了一个较高的市场化程度，并且得到了快速发展，占据了报纸广告市场和发行市场的半壁江山。而在这方面，党报的改革确实滞后了。强化党报优势，壮大报社规模，实行企业化经营，不失为当前市级党报改革和发展的好路子。 　　 　　强化党报优势 　　 　　党报目前是我国报业的主体与核心，是中国共产党的重要宣传舆论阵地。在当前我国各种传播媒介大发展、各种报纸激烈竞争的形势下，党报怎样在竞争中不仅立于不败之地，而且能够进一步发展，充分发挥党报的作用，这是我们每一个党报工作者经常要考虑和解决的重要问题之一。报业竞争不是坏事，它至少表明我国的报业正处在一个大发展的时期。报业竞争，归根结底在于争取读者。谁能争取到更多的读者，谁就能在激烈的竞争中获得生存和发展。因此，在坚持正确舆论导向的前提下，如何满足读者的需求，扩大报纸的发行量，是党报老总们首先要解决的问题。从何处着手?我们可以用中国的一句古话来概括，那就是：“知己知彼，百战不殆”。知己，就是要了解党报区别于其它传播媒介，特别是区别于其它种类报纸的特点和优势，知彼，就是要了解使用报纸的读者的特点和需求。 　　 　　认清党报优势 　　 　　党报在报业竞争中具有许多独特优势。作为地方党委的机关报，党报是根本、是主干，只有党报的壮大，才有其它媒体的发展，因此我们应注重发挥党报优势，党报有四大优势： 　　一是政治优势。党报是各级党委的机关报，具有党和政府喉舌的属性。各级党委、政府对于党报的宣传历来高度重视，把党报作为信息权威发布、舆论正确引导的最核心的新闻媒体。党报既是新闻传媒，又是党的重要工作部门，这种双重属性为党报获取新闻信息、开展新闻调查采访、实施新闻舆论监督、赢得读者的高度依赖等提供了便利条件。 　　二是品牌优势。长期以来，党报工作者坚持新闻事业的党性原则、恪守新闻的真实性原则、密切联系群众和关心群众疾苦，加之党报接触新闻源的直接性、传递信息的权威性以及引导舆论的正确性，使得它在读者中享有非常高的威望与信誉。 　　三是资源优势。由于党报所处的地位和它长期的积累，使得它在人、财、物方面具有一定实力，为报纸的长足发展奠定了坚实基础。报业竞争在某种程度上讲就是人才竞争，而党报在人才方面的优势尤为明显。党报集聚了相当数量的高中级知识分子和各类管理人才，高学历、高职称者所占比重，远远高出于其它报纸和其它新闻媒体。 　　四是公信力高。报纸影响力不仅要看发行量，而且要看公信力。现在，群众获取信息的渠道日趋多元化，但群众从各种渠道获得信息后，仍然需要从主流媒体中得到证实，党报往往承担着以正视听的作用。据一份调查材料显示，55．1％的读者最信任党报，另有19．82％的读者最信任晚报。由此可见，党报的公信力与子报相比具有明显优势。“重要关头还是看党报”，已成为广大干部群众根深蒂固的观念。 　　 　　明确党报定位 　　 　　一张报纸办得如何，关键在于报纸的定位。长期以来，市级党报仿效省级党报、中央级党报的定位，给人的印象是严肃有余、活泼不够，因而也就没有多少读者。没有了读者，就没有多少广告，就没有多少办报资本，那么，这张党报的生命力是不会长久的。所以，在市场经济条件下，市级党报的生存和发展，从某种意义上讲就在于读者的多少，而读者的多少，又在于报纸的定位。 　　党报的定位是什么?一般认为党报的定位是机关报，实际上机关报是它的属性，而不是它的定位，市级党报的定位创新就是既要吸收党报的优势，又要吸收生活类报纸的优势，即在党报优势与生活类报纸优势的结合点上来进行定位。市级党报的定位就是既要有政治味儿，又要有生活味儿。 　　 　　内容定位 　　 　　第一，改变先国内后国际的固有新闻编排顺序，应该以“新闻价值为主、宣传价值为辅”的衡量标准编排新闻，不再严格区分国内、国际新闻。 　　第二，要让版面充满真正的新闻。过去我们报道时政新闻的偏差在于完全是从“政府本位”出发，站在政府的立场和视角去报道新闻，而没有从“读者本位”出发，从百姓的视角出发，将政府工作的重点转化为读者阅读的焦点。结果翻看现在我们的党报头版，经常没有新闻。有的读者就反映党报工作回顾展望多，领导活动多，会议报道多，而真正有价值的贴近新闻少，社会新闻少，软性新闻少，服务信息少，所以老百姓不爱看。因此，党报一定要树立“新闻立报”的办报理念，让真正的新闻上党报。 　　 　　读者定位 　　 　　我们现在已经是一个多元阅读的时代，任何一个媒体都不可能让所有的人成为它的受众。所以，如何让党报最大限度发挥它的传播影响力，这就需要研究党报的读者结构。市级党报的目标应是“在尽可能服务更广大读者范围的基础上，更重点的服务于决策型、知识型、经营型的读