新闻纸涨价：如何化“雪灾”为“利好”.docVIP

新闻纸涨价：如何化“雪灾”为“利好” 　　 　　新闻纸是传统媒体重要的生产资料，纸张成本占我国传统媒体直接成本近70％，新闻纸价波动牵动着传统媒体老总们的神经。从改革开放之初到2004年，国内新闻纸价格一直呈较快上涨态势，以2005年为“临界点”，国内新闻纸价格开始下跌，并维持了3年的较低价格水平。但从2008年2月起国内新闻纸价再次大幅跳涨，大大超出了人们的预想。对传统媒体来说，新闻纸涨价本不是什么新鲜事，但此前每次新闻纸涨价都伴随着报业广告收入的快速增长，可2008年新闻纸涨价是在传统媒体广告市场整体疲软的情形下出现的，故而本轮新闻纸价格调整具有非同寻常的意义。那么，本轮新闻纸价格调整的动力何在？它释放出什么信号？传统媒体如何化“雪灾”为“利好”？本期报业观察栏目组织了两篇文章对这些问题进行探讨,希望能对传统纸媒的发展提供参考。 　　―编者 　　 　　新闻纸涨价，风波缘何而来 　　 　　从20世纪80年代初至今，中国新闻纸价格的基本走势是不断攀高。1980年国内新闻纸价格每吨仅600元左右，1995年内新闻纸上涨2000多元，达到每吨7000余元的历史最高 　　点。此后，国内新闻纸价格小幅回落。2000～2004年新闻纸价格再次不断攀升，2004年底达到每吨5900元的高位。2005年被喻为中国报业的“拐点年”，当年报业广告增幅出现了低于GDP增幅的险境。同时，由于国内新闻纸产能过剩效应凸显，新闻纸价格从2005年起开始下降。2006年年中新闻纸价格降至4500元左右，下降近千元。2007年末国内新闻纸市场执行价格为4850元/吨，但进入2008年，新闻纸行业在2月份和3月份进行了两次大幅提价。3月份新闻纸市场执行价格 　　达5300元/吨，接单价格攀升至5500元左右(以上价格均为含税价格)。与2007年底的价格相比，在短短的3个月内新闻纸价格上涨600～700元，涨幅超过10%。综合28年来国内新闻纸价格的变动趋势，目前新闻纸价格并非最高点，故而仍有上涨的空间。 　　本轮新闻纸涨价是原材料涨价、结构调整和国家政策调控等多重因素综合作用的结果。首先是原材料上涨的推动。国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆，国内造纸厂大多使用美废8#作为主要原材料，但全球废报纸的年供应量同比逐年下降。目前美废8#价格已从2006年的140美元/吨涨至250美元/吨。由于进口美废价格上涨，导致国内新闻纸行业的毛利率大幅下降，整个新闻纸行业面临亏损。其次是结构调整的推动。由于近3年新闻纸严重滞销，而文化纸行情见好，部分新闻纸厂纷纷转产文化纸。其三是国家政策的间接助推。因造纸业属高耗能、高污染行业，是国家节能减排政策调控的重点。一方面，近年来国家逐步加大对新闻纸行业投资的限制；另一方面，按照国家节能减排规划，将逐步淘汰年产3.4万吨以下草浆生产装置、年产1.7万吨以下化学制浆生产线、排放不达标的年产1万吨以下废纸为原料的纸厂，其中2007年关闭230万吨落后产能。关闭中小产能的纸厂造成新闻纸行业缺口增大、供求关系紧张。最后，2008年年初南方持续近一个月的低温雨雪天气导致部分企业停产或半停产状态，短期内新闻纸产量有所下降。 　　从媒体方面来说有两方面因素导致新闻纸上涨：一是因新闻纸长期供过于求，导致下游报社新闻纸库存较少，年初雪灾造成大量报社在报纸印刷时新闻纸供应不上，更重要的是，由于奥运临近，各家报社和印厂为确保奥运期间的正常出版印刷，年初下游客户普遍增加了库存，从而使得目前的新闻纸需求显著增加。二是虽然近年来大型城市报纸的用量趋于稳定，但部分二线城市报纸甚至县市报的用量仍在快速增长。例如，近3年来浙江15家县市报的用纸量仍以两位数增长，2008年3月，《东莞日报》还出了《东莞时报》等，二线城市报纸的迅速发展无疑导致用纸量的扩大。 　　 　　化“雪灾”为“利好” 　　 　　 　　客观地讲，新闻纸涨价确实将给部分传统媒体造成较大冲击，堪称一场“雪灾”。首先，在实施新劳动法和物价上涨的大背景下，传统媒体经营本身面临着巨大的成本压力。自2008年1月1日起，新修订的《劳动法》正式实施，对报刊发行行业的影响十分显著。国内大多数报刊社过去存在严重的不规范用工行为，发行部门将基层发行员视为“临时工”，既未签订规范的劳动合同，也未落实其养老保险等社保福利待遇，基层发行员的假日加班费也未能兑现。更为重要的是，报纸发行业是劳动密集型行业，员工队伍庞大，即使小幅度提升员工福利待遇，加总后也是一笔巨额开支。但报刊社作为完全国有企业，必须不折不扣地执行劳动法规，故而传统媒体的用工成本大幅增加。此外，从2007年起国际油价快速攀升，国内物价上涨较快，这些都给报刊社的经营成本造成较大压力。 　　其次，传统媒体广告经营行情整体疲软，新闻纸