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国内漫画图书出版市场观察及分析 　　近几年来，随着国家对动漫产业的大力扶持和中国动漫从业者的持续努力，国产动漫产品在“质”和“量”上都有了显著提高，中国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头。这也为我国的出版业带来了新的选题增长点，一大批动漫相关图书逐渐涌现在国内图书市场上，刮起了一股“动漫出版”的旋风 据相关统计结果显示，敖幼祥创作的《乌龙院》系列漫画图书总销量已经超过了3000万册，根据《喜羊羊与灰太狼》相关动画片、动画电影开发的衍生动画类图书的总销量也早已破了千万大关……众多动漫相关图书的相继热销，使出版界不得不重视起动漫出版这一出版业中的新亮点和生力军。然而，仔细观察市面上的动漫类图书，我们不难发现，在林林总总的书架上，根据动画改编的图书占据了动漫图书的半壁江山还要多，而纯漫画类图书的出版，无论在品种还是规模上，都远远比不上动画改编类图书，呈现出相对弱势的尴尬局面，这与中国漫画产业发展规模与速度一直赶不上动画产业的发展现状如出一辙 一、中国漫画图书出版：起步较早，发展缓慢 作为一种独立的艺术形式，“漫画”是指用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画，根据其呈现形式可以分为单幅漫画、多幅漫画（包含四格漫画）、连环漫画、 插图 小说和漫画条。如果把丰子恺先生1925年5月在《文学周报》上连载并注明作品为漫画这一事件当做起点，那么中国漫画出版早在80多年前就已经开始起步了，并从上个世纪四五十年代开始，呈现出良好态势。据一项统计显示，“截至1983年，全国出版连环画共计2100种、6.3亿多册，达到了全国年出书总数的四分之一，连环画成为一种名副其实的大众文化形式。”连环画出版在上个世纪80年代末，伴随着国外和港台动漫的冲击下，逐渐衰落，中国漫画出版产业从此开始进入沉寂阶段。这一阶段一直持续到本世纪初，蔡志忠、敖幼祥、黄玉郎、 姚非拉 、猫小乐等实力派漫画家作品的出现和流行逐渐打破了中国漫画出版市场的沉寂，使漫画出版重新焕发出新的生机与活力 二、国内漫画图书市场现状：出书扎堆，销售堪忧 在当前的漫画图书市场上，主要存在的漫画图书产品线，根据读者年龄段，受众主要包括儿童、青少年、成年人；热销的漫画书种类具体包括国学漫画、科普类漫画、校园爆笑类漫画、青春绘本类漫画、成年人幽默休闲类漫画；比较受关注的优质作者包括几米、蔡志忠、黑背、夏达、寂地、猫小乐等 随着蔡志忠的“漫画国学”系列、猫小乐的“阿衰”系列、夏达的“子不语”系列、黑背的“幽默搞笑”系列图书的热销，使得国内许多出版机构纷纷眼红，希望能在漫画出版市场上分一杯羹，出版社扎堆出版漫画图书，许多漫画作者也跃跃欲试，出版市场上一段时间涌现出大量的漫画作品，呈现出看似“繁华”的漫画图书盛宴背后， “仿书”成风，如众多仿“高木直子”风格、“几米”风格、“我的第一套科学漫画书”风格的图书不断涌现，虽然上架很风光，动销量却堪忧。究其原因，除了作者本身的漫画水平有限、缺乏独特风格与创意之外，早期受众基础的缺失也是重要原因。以动漫出版大国日本为例，几乎所有的畅销漫画图书，都是已经在杂志上做过连载，积累了超高人气的作品 三、漫画图书打造：缺乏产业链运营意识 作为动漫产业的源头，漫画产业的发展，最重要的是有好的创意，而好的漫画创意的传播，离不开漫画期刊。从某种意义上讲，漫画期刊在漫画创意的产品化道路上，起到的是试金石的作用，它既能成为漫画作者优秀创意的展示平台，又能成为漫画作品与读者交流的互动平台。因此，好的漫画作品，只有通过漫画期刊的检验，才能更安全地转化为漫画产业链上的其它产品形式，规避漫画图书这一后续衍生产品的出版风险 而在国内当前的漫画图书出版市场上，多的是一些急功近利的跟风出版，少的是一些严格按照产业链运作方式精心打造的漫画图书精品。这一方面与出版行业选题资源竞争日趋白热化、出版节奏日益“快餐化”有关，另一方面也与中国动漫产业现今的发展现状有关联：在国家一系列扶持动漫产业尤其是动画产业的利好政策环境下，许多动漫企业的运营者追求的往往不是动漫形象的产业链式打造，而是通过一些低水平、快速制作的动画产品寻求相关政府机构的拨款扶持，漫画这一动漫产业源头在大部分情况下是被忽略掉的一个环节 四、未来漫画图书出版市场走势：从成长走向成熟 如果说中国动漫产业目前仍处于起步成长阶段，那么漫画出版作为漫画产业起步阶段的起点，更是处于前端成长期。未来漫画图书出版市场若想从成长走向成熟，取得健康稳定发展，笔者建议中国漫画出版的相关从业者要做好以下功课 1.重视动漫期刊的连载功能，做足漫画内容的前期受众培养 出版活动从某种意义上讲，也是一种服务，对读者的服务。而漫画出版物的最终买单者――读者，其对产品的选择，也是需要对作品有一定的关注与热爱度。因此，通过动漫期