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当代大学生消费行为及营销策略 　　摘 要 随着高校的扩招，以高校大学生为消费主体的消费品市场成为一个独特而有潜力的细分市场。研究高校学生的消费行为特点有助于企业掌握高校学生的消费心理及消费行为特征，从而能够满足市场的需要，增加企业的竞争力。本文详细分析了当代大学生的消费现状、消费行为及消费心理等特征。发现社会环境、经济条件及个性因素等环节共同影响着大学生的消费行为。针对大学消费行为特征，有目的性地提出了产品创新及销售渠道拓宽等营销策略，从而为企业最大限度地开发利用大学生新兴市场提供了可行性 关键词 大学生 消费行为 营销策略 当代社会是一个物质财富与精神产品空前丰盛、人们生产生活需求得到极大满足的社会，人们的消费方式也发生了很大变化。社会经济结构和生活方式价值导向的巨大变迁，使得消费观念在当代思想意识和文化价值领域内的地位日渐突出，对于人的世界观和价值观塑造、社会交往关系的引导乃至人与生存环境之间的生态学平衡，都已经发生并将持续发生越来越大的影响。[1]可以说，当下已经进入了消费社会的时代。[2]当代大学生的消费理念、消费模式、消费行为也打上了鲜明的时代烙印。在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注 随着高校的扩招，在校大学生的规模不断扩大。从1999年高校扩招以来，我国高校人学人数几乎呈几何级数的增长。截至2009年，我国高校在校人数已达