红木家具 广告划.docVIP

广 告 主：实施时间：年月--月 调查对象：中高端收入群体 调查内容：公交站牌的红木家具平面广告 调查目的： 1、了解红木家具的分类以及标准? 2、了解红木家具的消费群体 3、广告投放效应及媒体研究 调查方法: 1、方案调研（查询相关资料，了解我国红木家具分类的标准以及市场发展趋势）? 2、网络搜寻（上网查阅有关资料，了解商家、经营者对红木家具市场的看法）? 3、实地调查（到永华、永合等家居卖场调查）? 4、访谈法（对经营者进行访谈） 调查背景： 背景分析： 红木家具始于明代。其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，德国学者?G·Ecke在《中国花梨木家具图考》中总结加工红木家具的三条基本法则是：非绝对必要不用木销钉；在能避免处尽可能不用胶粘；任何地方都不用镟制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分，很多人称红木家具为人文家具、艺术家具。? 行业分析： 具有悠久历史的红木家具产业，近年来一直呈现产销两旺的格局。红木家具企业看好未来家具市场，加大了红木家具生产的力度。目前，经济逐步恢复，高端红木家具市场重新活跃起来。2009年高端红木家具市场的销售量大体与2008年持平，但由于生产企业从2009年初就享受去年提价的收益，2009年高端红木家具市场销