顺应论指导下英文咖啡广告汉译策略探究.docVIP

顺应论指导下英文咖啡广告汉译策略探究 　　摘 要：自从顺应论问世以来，鲜有学者将该理论与广告的汉译联系在一起进行具体的应用性研究。本文在顺应论的框架下，将顺应论及其相关理论与咖啡广告汉译这一特殊维度相结合，为英文咖啡广告在翻译时所需要注重的原则以及文化、语言、心理世界等的顺应提供一定的策略，使之更好地发挥广告的效果，达到广告的目的性，以期为广告的翻译提供一些参考与借鉴 关键词：顺应论 咖啡 广告 汉译 一、引言 随着经济的全球化，越来越多来自国外的商品流入中国市场并受到国人的追崇，这其中除了归因于商品优良的品质之外，还归因于使这些商品家喻户晓的商业广告，咖啡作为从国外流入中国的商品之一，亦是如此 在广告的驱使下，咖啡成功打开了中国的消费者市场，这与其在引入时英文广告的翻译方式有重要关系。语言顺应论作为语用学的一项重要理论，将其运用于英语咖啡广告的汉译可以使得广告更具有吸引力，达到强化消费者记忆、引导其进行购买的目的。但将顺应论运用于咖啡广告的汉译维度的研究相对较为少见，因此，本文从语言的顺应论出发，结合案例深入研究该理论指导下的英文咖啡广告汉译，为其提供相关的策略，并希望能够得到英文广告汉译的普适性运用，为将来顺应论指导下的广告汉译提供一些普适性的建议 二、顺应论相关理论概述及研究回顾 1987年，顺应论由Jef Verschueren于《作为顺应论的