关于大学生洗发水喜好调查报告.docVIP

关于大学生洗发用品品牌喜好的调查报告 2012-10-26日之间在问道网上采取问卷调查的形式对呼伦贝尔学院学生进行了随机调查。 在本次调查中，共有35名大学生参与答卷，经核查，35份问卷均为有效问卷，其中18名男生，17名女生。 根据分析问卷，我们知道，大学生群体虽然是一个较大的消费市场，但这个消费群体对洗发水的品牌偏好并不固定，他们选择时考虑的因素比较复杂，且购买没有定性。要想把握住大学生消费群体，企业一定要更深刻的分析大学生市场，迎合他们的消费心理，抓住重点。 此次调查意在分析大学生对生活用品的消费心理及大学生消费群体的特性，尤其在洗发水市场，大学生的消费特点。这有利于洗发水等一些相似品企业了解大学生消费群体，从而更好的利用信息细分消费市场。本次调查数据虽小，但具有一定代表性和参考价值。 数据统计分析： 您的性别是？ 在接受调查的35人中，男女比列基本持衡，这有利于我们在分析中，男女生市场的对比，更加细分目标市场。 请问您对洗发水的品牌了解有多少？ 从图表信息看出，71.43%的大学生一般解洗发水品牌，20%的大学生不了解洗发水品牌。 请问您现在使用什么牌子的洗发水？ 从上图看出，大学生对洗发水品牌的选择较多，飘柔、潘婷和海飞丝这些市面上较为流行的产品在大学生群体中也很受欢迎。 请问您为什么喜欢这个牌子的洗发水？ 大学生在购买洗发水时，考虑因素多种多样，其中考虑最多的因素是洗发后效果，其次是口碑，容量和包装是否时尚，对广告效果和价格的考虑相对偏后。 请问您是通过什么渠道了解到你所使用的洗发产品的？ 对于洗发水品牌的了解渠道，34.29%的学生选择了电视广告，31.43%的学生选择了商场看见。只有2.86%的学生选择了报纸杂志影响。 请问您对您现在所使用的洗发水是否满意？ 在本问题中，24人选择了对现在使用的洗发水品牌比较满意，占总人数的68.57%。没有人感到很不满意，20%的大学生选择了一般。 请问您最近一次购买洗发水是在什么时候？ 请问您最近一次够买洗发水是什么牌子的呢？ 在最近购买的洗发水品牌这一问题中，被调查大学生选择多样且不集中，大家的选择依次是飘柔、潘婷、沙宣、力士、海飞丝等。但这些选择人数差异不大，诗芬品牌没有人选择。 请问您最近一次购买洗发水的容量是多少？ 大学生对于洗发水容量的选择48.57%大学生表示会选择200ml的洗发水，34.28%的学生会选择400ml的洗发水，他们的选择主要在200和600之间。这可以看出大学生喜好更改，并不喜欢太大容量的包装。 请问您在购买洗发水时会考虑以下哪些因素？ 在购买洗发水时，大学生的考虑因素也是多种多样的，所考虑因素的前三名分别是清洁效果、价格、用后头发光泽，其中62.86%的大学生都选择了价格因素。由此可见，产品价格是影响消费者，尤其是大学生消费群体的一个重要原因。 一、大学生群体对洗发水品牌喜好基本状况 根据对调查问卷的分析，主要得出以下结论： 大学生是一个较大的洗发水消费群体，新一代的学生爱好干净整洁。在调查中，大家虽对洗发水不陌生，知道市场上大量洗发水品牌，但是对洗发水品牌了解程度一般，只是浅显的认识。 大学生一族偏爱市场上时尚流行的洗发水品牌，但在选择品牌的同时会受到价格影响，他们通常选时尚又不太贵的品牌。如飘柔、潘婷、海飞丝。沙宣，伊卡璐等虽时尚好看，但价格高量小，不是大学生群体的首选。所以大学生对洗发水的品牌爱好和实际用的品牌不一致。 大学生选择一洗发水时，大多数人会着重考虑洗发水的洗后效果、口碑、容量和包装是否时尚。其中有20人会考虑到洗发效果，从这一点看，大学生还是较为理智的消费群体。 大学生在购买洗发水时多数是直接在商场看到后选购，部分学生受电视媒体的影响，销售人员和朋友推荐也会影响部分人。相对来说，报纸杂志的影响力就比较弱。 大学生群体喜好改变，乐于尝试，他们对洗发水品牌抱有试一试的态度，通常选择小容量200mL的洗发水，且多数人选择以后会尝试其他品牌。这说明洗发水在大学生市场销售并不稳定，很少有大学生是某个品牌的忠实用户。 把握大学生消费市场不是一件容易的的事，要想抓住大学生心理，企业要找好着眼点。 二、如何抓住大学生消费群体？ 第一、对于生产商来说，从商品本身来迎合大学生消费群。生产洗发效果较好，包装时尚，容量适中的洗发产品，最好在一种品牌下衍生多种下线产品，让消费者在一个品牌下有多种多样的选择。 第二、对于销售商来说，抓住大学生消费群体的个性，新一代大学生热爱时尚，乐于挑战新事物，相信自我判断力。在促销洗发产品时，要抓住这些特点。首先，销售商要选择洗发效果较好，包装时尚，容量适中的洗发产品。在销售时可选择电视广告、名人代言的形式，宣传洗发产品的时尚包装和流行趋势。第二，大学生喜爱在大商场购买产品，所以商场在销售时可将产品摆在显眼位置，销售