“光复荣耀我们在一起”都邦保险女足比赛外场活动策划——长沙.ppt

通过在人流量大，用户集中的户外场地进行户外露演活动，合理利用现有资源，以现场互动游戏竞赛、球迷大签名、产品口播宣传、险种现场促销等各种形式的手段来扩大都邦品牌的社会效益，宣传本次活动的意义，以便能达到更好的宣传效果。 通过中国女足比赛为切入点，利用2008奥运年女足受关注度较高，尤其是因为一些原因导致中国女足最近战绩不是很理想这一前提下，通过广大球迷对中国女足，让球迷为女足姑娘们呐喊助威，拉近队员与球迷、公司与用户之间的关系，扩大都邦品牌在用户心目中的地位，为困境中的中国女足加油鼓劲，希望她们早日走出困境，争取能在2008北京奥运会上取得好成绩。 通过现场用户调查表填写，锁定目标用户，以便之后业务跟进。 活动当天现场安排（暂定） 1. 09：30 人员集合 2. 09：40 工作分配 3. 10：00 现场场地布置，调试音响设备。 4. 12：00 工作人员午餐 5. 13：00 物品清点，人员就位 6. 14：00 音乐响起，工作人员准备（开始签名，合影，用户填资料送礼品等活动） 7. 14：30 活动开始 开场舞蹈 8. 14：40 主持人活动介绍 9. 14：50 女足知识问答（预计20分钟） 10.15：10 歌曲表演 11.15：15 互动游戏1（持续30分钟） 12.15：45 舞蹈表演 13.15：50 活动主题介绍，与女足队员大合影 14.16：10 互动游戏2（持续20分钟） 15.16：30 结束舞（同时开始支持女足大签名活动） 16.16：40 场地清理、物料整理 活动礼品需求 印制有都邦保险LOGO贴纸小娃娃（100个，单价20元/个，可采用先购买一批小娃娃，然后在娃娃上贴印有都邦保险字样的LOGO胶纸 ） 用户填写调查表送小礼品（可用笔、硅胶手环、手机链、钥匙扣等海量） 其他礼品若干 活动预算（使用A场地） 活动预算（使用B场地） 活动预算（使用C场地） 之前活动案例 1 . 2006年12月31日步行街中心广场（奥斯卡房产QQ音速新年活动） 之前活动案例 2 .2007年9月-10月 QQ电脑城前坪广场露演（瑞星 腾讯QQ联合推广活动） * *  “光复荣耀，我们在一起” “都邦保险杯”中朝女足对抗赛外场 ——长沙站 活动目的 活动目的 活现场产品展示 球迷大签名 公司优势介绍 女足知识问答 现场表演 现场互动游戏 为中国女足加油，扩大都邦保险知名度认可度 活动时间：2008年4月5日 下午14：30——16：30 活动地点：A、B、C 待选其一 A（长沙市黄兴南路商业步行街中心广场） B（长沙市火车站对面QQ电脑城前坪广场） C（长沙市河西通程商业广场） 活动时间、地点 方案A—黄兴南路商业步行街中心广场 场地介绍： 优势：人流量极大，目标用户吻合。 劣势：场地费用昂贵，活动现场太大对音响等设备要求较高，人数众多。 活动安排： 1、现场歌舞表演（舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈；歌曲1-2首） 2、女足知识问答（邀请6-12名球迷上台，就主持人提出相关问题进行回答） 3、现场互动游戏（1-2个） 4、用户填资料表送礼品（针对于目标用户,收集用户资料）。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 方案B—火车站对面QQ电脑城前坪广场 场地介绍： 优势：人流量大，宣传面广，场面好控制； 劣势：人员较杂，场地相对较小； 活动内容： 1、现场歌舞表演（舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈；歌曲1-2首） 2、女足知识问答（邀请6-12名球迷上台，就主持人提出相关问题进行回答） 3、现场互动游戏（1-2个） 4、用户填资料表送礼品（针对于目标用户,收集用户资料）。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 方案C—河西通程商业广场 场地介绍： 优势：人流量大，场地情况较好，学生球迷很多； 劣势：人员以高校学生居多，与财产保险用户不是很吻合； 1、现场歌舞表演（舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈；歌曲1-2首） 2、女足知识问答（邀请6-12名球迷上台，就主持人提出相关问题进行回答） 3、现场互动游戏（1-2个） 4、用户填资料表送礼品（针对于目标用户,收集用户资料）。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 买签名笔，印制用户调查表等费用 5000 5000元 其他 67300 总计 现场礼品费用 3000