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通过在人流量大,用户集中的户外场地进行户外露演活动,合理利用现有资源,以现场互动游戏竞赛、球迷大签名、产品口播宣传、险种现场促销等各种形式的手段来扩大都邦品牌的社会效益,宣传本次活动的意义,以便能达到更好的宣传效果。 通过中国女足比赛为切入点,利用2008奥运年女足受关注度较高,尤其是因为一些原因导致中国女足最近战绩不是很理想这一前提下,通过广大球迷对中国女足,让球迷为女足姑娘们呐喊助威,拉近队员与球迷、公司与用户之间的关系,扩大都邦品牌在用户心目中的地位,为困境中的中国女足加油鼓劲,希望她们早日走出困境,争取能在2008北京奥运会上取得好成绩。 通过现场用户调查表填写,锁定目标用户,以便之后业务跟进。 活动当天现场安排(暂定) 1. 09:30 人员集合 2. 09:40 工作分配 3. 10:00 现场场地布置,调试音响设备。 4. 12:00 工作人员午餐 5. 13:00 物品清点,人员就位 6. 14:00 音乐响起,工作人员准备(开始签名,合影,用户填资料送礼品等活动) 7. 14:30 活动开始 开场舞蹈 8. 14:40 主持人活动介绍 9. 14:50 女足知识问答(预计20分钟) 10.15:10 歌曲表演 11.15:15 互动游戏1(持续30分钟) 12.15:45 舞蹈表演 13.15:50 活动主题介绍,与女足队员大合影 14.16:10 互动游戏2(持续20分钟) 15.16:30 结束舞(同时开始支持女足大签名活动) 16.16:40 场地清理、物料整理 活动礼品需求 印制有都邦保险LOGO贴纸小娃娃(100个,单价20元/个,可采用先购买一批小娃娃,然后在娃娃上贴印有都邦保险字样的LOGO胶纸 ) 用户填写调查表送小礼品(可用笔、硅胶手环、手机链、钥匙扣等海量) 其他礼品若干 活动预算(使用A场地) 活动预算(使用B场地) 活动预算(使用C场地) 之前活动案例 1 . 2006年12月31日步行街中心广场(奥斯卡房产QQ音速新年活动) 之前活动案例 2 .2007年9月-10月 QQ电脑城前坪广场露演(瑞星 腾讯QQ联合推广活动) * * “光复荣耀,我们在一起” “都邦保险杯”中朝女足对抗赛外场 ——长沙站 活动目的 活动目的 活现场产品展示 球迷大签名 公司优势介绍 女足知识问答 现场表演 现场互动游戏 为中国女足加油,扩大都邦保险知名度认可度 活动时间:2008年4月5日 下午14:30——16:30 活动地点:A、B、C 待选其一 A(长沙市黄兴南路商业步行街中心广场) B(长沙市火车站对面QQ电脑城前坪广场) C(长沙市河西通程商业广场) 活动时间、地点 方案A—黄兴南路商业步行街中心广场 场地介绍: 优势:人流量极大,目标用户吻合。 劣势:场地费用昂贵,活动现场太大对音响等设备要求较高,人数众多。 活动安排: 1、现场歌舞表演(舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈;歌曲1-2首) 2、女足知识问答(邀请6-12名球迷上台,就主持人提出相关问题进行回答) 3、现场互动游戏(1-2个) 4、用户填资料表送礼品(针对于目标用户,收集用户资料)。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 方案B—火车站对面QQ电脑城前坪广场 场地介绍: 优势:人流量大,宣传面广,场面好控制; 劣势:人员较杂,场地相对较小; 活动内容: 1、现场歌舞表演(舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈;歌曲1-2首) 2、女足知识问答(邀请6-12名球迷上台,就主持人提出相关问题进行回答) 3、现场互动游戏(1-2个) 4、用户填资料表送礼品(针对于目标用户,收集用户资料)。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 方案C—河西通程商业广场 场地介绍: 优势:人流量大,场地情况较好,学生球迷很多; 劣势:人员以高校学生居多,与财产保险用户不是很吻合; 1、现场歌舞表演(舞蹈三段 开场舞、中间舞蹈、结束前舞蹈;歌曲1-2首) 2、女足知识问答(邀请6-12名球迷上台,就主持人提出相关问题进行回答) 3、现场互动游戏(1-2个) 4、用户填资料表送礼品(针对于目标用户,收集用户资料)。 5、支持女足大签名活动 6、与女足队员合影 买签名笔,印制用户调查表等费用 5000 5000元 其他 67300 总计 现场礼品费用 3000
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