“食嘢郎”童茶推广活动策划.ppt

C面 主题：山麦草药——食嘢郎童茶介绍 内容： 山麦草药——食嘢郎童茶是一种以传统中医配方与现代医药科技相结合的全新产品，由具有50年丰富临床经验的朱□□教授担纲研制、150多位专家教授协同配合，精心浇注而成。 山麦草药—— 食嘢郎童茶由消食除胀、降气化痰的莱服子和健脾和胃、消食调中的六神曲等名贵药材精制而成，同时还挑选山查、山药、甘草、麦芽、谷芽、橘皮等上乘药材，具有“健脾开胃、消食除胀”立竿见影的特殊功效。 山麦草药—— 食嘢郎童茶能够改善胃口、增强食欲，帮助食物的快速消化与吸收，对小儿挑食、厌食、消化不良等引起的消瘦、体质差（免疫力低下）、营养不良等有显著疗效，同时富含多种天然维生素，有助于少年儿童的健康成长。 （药材成分以呈整体的真实图片形式插入） ※ 形象喷绘板（活动2块、企业1块、产品1块） 活动 主题一：我现在就是——“太空”少儿 主题二：中国龙，健康风 企业 主题：健康是金、金申健康 产品 主题：食嘢郎，让孩子更健康 ※ 横幅（公园两个口子各1幅、活动现场1幅） 公园口子 热烈祝贺中国龙“太空”少儿A行动进驻动物园□□区 （字体大小和间隔大概为1个平方米） 活动现场 争做健康、强壮、聪明、活泼的“太空”少儿 （字体大小和间隔大概为0.36个平方米） 1600 400 4把 太阳伞 3000 150 20套 工作服 20000 10000 2个 大型充气模型 53600 合计 4000 1000 4套 卡通充气服 12000 / 2套 展示架 8000 / 4块 形象喷绘板 5000 / 1块 舞台背景板 活动现场固定宣传预算 小计 价格 数量 传播项目 类别 活动现场固定宣传预算 现场维护工作由联广互动、金申医药科技、广东省中医院的工作人员和保安人员负责。 具体详见各个活动细节安排。 4、现场维护 公关活动 依据：针对目标消费父母的特点，“安全”、“权威”是其关注重点，因此建议联合 医药权威机构联合举办活动，增加产品的权威性。 邀请广东中医药协会协办活动 召开“关心少儿健康座谈会”邀请媒体参加。 邀请广东中医药协会专家担任咨询区专家顾问。 公关活动 1、活动时间：2004年6月——2005年1月 2、活动地点：活动主题公园现场 3、活动内容： 促销期间只需购买产品或凭DM赠券即可获得赠礼。 精美礼品一份 小礼品一份 买一套送一套 奖项 在工作人员安排下在销售区排队，送完即止 在销售区现场购买即可获取 流程 凭DM赠券 购买一支 购买一套6支 条件 备注： 1、DM赠券只可使用一次，复印无效； 2、换领后赠券回收； 未购买产品，但持有DM赠券的现场观众 购买产品 类别 促销手段 * * 广州金申食嘢郎 中 国 龙 “太空”少 儿 A 行 动 活动策划 关注 健康日益成为市场发展的主流趋势，健康少儿产品以其巨大的市场潜力备受关注，成功的活动策划有助于树立品牌形象，提升其知名度、认知度、美誉度、忠诚度，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 基于此，我们缜密统筹，立足“食嘢郎”童茶的产品特点，以市场需求为导向，从活动安排、活动促销等方面进行了详细规划，借活动声势，引发目标受众聚焦，逐步实现消费市场积累。 因时间仓促，不足之处，敬请斧正。 前言 塑造新品品牌形象、建立产品亲和度和社会支持。 迅速切入市场，拉动销量，逐步扩大市场占有率。 “食嘢郎”童茶推广活动目的 活动目的 1、主办方： 金申医药科技有限公司 2、协办方： 广东省中医院 3、承办方： 联广互动（广州）策划公司 活动组织 产品 2—12岁青少年 目标消费者 ? 中成药配方，含“山楂”、“山药”、“甘草”、“麦芽”、“谷芽”、“莱菔子”、“橘皮”、“六曲神”等草本成分，富含多种天然维生素，对健脾开胃，增强食欲有功效。 青少年父母 个性叛逆，追求新鲜刺激，易变性、好奇性强；追捧潮流文化，个人英雄主义，自主消费健康产品受牵制，但指定购买意识强，消费引导重在增加产品附加值，培养品牌偏好。 关注孩子的健康成长，对产品的性能、安全系数、权威性关注，传统“食补”观念强，偏好天然食品。居消费主导位置，消费引导重在健康意识引导。 产品利益点 健脾开胃，增强食欲，补充多种维生素的药品功效“天然草本”保健饮品。 消费者利益点 潮流性、时代感、权威支持的少儿健康产品 功效 潮流、天然、权威的少儿开胃保健饮品推广 活动定位 小主题： 中国龙强健“太空”少儿 小主题： 中国龙快乐“