第八章市场营销活动的计划，.pptVIP

第八章 市场营销活动的计划，组织，执行，与控制 第一节 市场营销计划与执行 第二节 市场营销活动组织 第三节 市场营销控制 第一节 市场营销计划与执行 一.制定营销计划的原则和步骤 （一）制定营销计划的原则： 1.计划是手段而不是目的。 2.营销计划要得到高层管理人员和有关部门的支持。 3.营销计划的重点要突出。 4.营销计划要尽可能数量化，行动化。 5.营销计划要经过充分思考和论证。 6.营销计划的制定要避免闭门造车。 第一节 市场营销计划与执行 一.制定营销计划的原则和步骤 （二）营销计划的制定步骤： 1.搜集，整理资料 2.思考问题 3.进行SWOT分析 4.确定目标 5.制定策略和行动方案 6.预算 7.形成营销计划书 第一节 市场营销计划与执行 二.营销计划的内容： （一）计划提要 （二）市场营销现状 1.市场形势 2.产品情况 3.竞争形势 4.分销情况 5.宏观环境 第一节 市场营销计划与执行 二.营销计划的内容： （三）机会与问题分析： 1.通过机会与威胁分析，阐述外部可以左右企业未来的因素，以便考虑可以采取的行动。 2.通过优势与弱点分析，明确企业的优势和可以利用的市场机会，并且在计划中加以强调和突出。 3.通过问题分析，明确企业的优势和可以利用的市场机会，并加以强调和突出。 第一节 市场营销计划与执行 二.营销计划的内容： （四）目标——1