第六章公共关系专题活动.pptVIP

第六章 公共关系专题活动 一、举办记者招待会 二、实施社会赞助活动 三、举办展览会及其会展实务 四、组织开幕（开业）典礼 五、对外开放参观 六、处理危机公关 一、举办记者招待会 记者招待会是社会组织或个人，根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参加者提问的一种特殊会议。 会前准备工作。确定举行开会的必要。选择会议的地点。确定主持人和发言人。准备发言和报道提纲。准备宣传辅助材料。做好记者参观的准备。确定时间。小型宴会的安排。选择邀请记者的范围。 　　新闻发布会又称记者招待会。组织新闻发布会的关键是选择具有新闻价值的信息。　　 案例：中国足球队化解危机的公关 新闻发布会的准备工作 二、实施社会赞助活动 市场竞争一个有趣的结论是哪家企业能够在公共关系方面，慷慨资助社会公益事业的发展，哪家企业就地得到消费者的回报。 因此，积极支持社会的公益活动，看似不赚钱，却赢得了消费者的心，为自己的产品不断更新，开拓市场，营造一种“心心相印”的氛围。 明确赞助的目的。扩大知名度。增强信任度。提高美誉度。 确定赞助的目的。体育事业。文化事业。教育事业。社会福利和慈善事业。 拟定赞助计划。 测定赞助的效果。 赞助—四通