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市场营销调研报告 题 目： xxxx大学学生对综艺节目偏好及广告接受程度市场营销调研报告 表目录图表 21 性别分布情况7图表 22 农大学子生活费用分布情况7图表 23 农大学子一周观看综艺节目次数的分布情况8图表 24 农大学子观看综艺节目的时长分布9图表 25 农大学子观看综艺节目的地区分布10图表 26 农大学子观看综艺节目的渠道10图表 27 您最喜欢和谁一起看综艺节目？11图表 28 您收看综艺节目最主要的原因是？12图表 2-9 通过什么途径了解喜欢收看的综艺节目？12图表 2-10 您平时喜欢收看哪种类型的综艺节目？13图表 2-11 哪些因素会吸引您对综艺节目的观看？13图表 2-12 您平常喜爱的综艺节目？14图表 2-13 您认为当下综艺节目存在的弊端是？15图表 2-14 您对综艺节目中广告的态度？16图表 2-15 您认为在一场综艺节目中植入多久的广告会比较合适？16图表 2-16 您喜欢哪种类型的广告？17图表 2-17 您会办理某些会员以此来消除广告吗？17图表 2-18 您觉得当下综艺节目广告植入的频率？18图表 2-19 您会不会因为综艺节目的原因去关注品牌广告的产品？19图表 2-20 您会在生活中购买综艺节目中出现的广告品牌产品吗？19图表 2-21 您觉得综艺节目的品牌广告需要在哪些方面做得更好？20图表 2-22 您印象中最深刻的综艺节目中的广告植入？20图表 2-23 广告接受类型21图表 2-24 被调查者对综艺节目的满意程度22图表 2-25 被调查者对综艺节目内广告的态度23摘要综艺节目作为历史较为悠久的电视内容，是独立于电影、电视剧、新闻类节目之外 的第四大内容体系。 近年来，综艺节目从过去单纯的娱乐内容开始向各个垂直细分领域延伸。因为其可以接纳各种表现形式，相比于电视和电影自由度更高，其内容表现形式更加多样化和专业化。据中国产业调研网发布的中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2016年版）显示，2016年上半年综艺市场全面开花，种类多且数量大，竞争异常激烈，总节目数量超过150个，预计全年综艺节目数量将达到400档，整体数量较2015年增长约167%。目前，优质的综艺节目已然形成了自身独特的 IP 价值体系，构建出包括广告、衍生品、改编其他产品等多种变现方式，成为极具发展潜力的影视内容领域。未来随着制播分离带来的体制红利，综艺节目内容的持续更新以及衍生产业环节的发展潜力，将为综艺节目市场扩展更大的市场空间。此次调研将针对xxxx大学（以下简称“农大”）进行当今综艺节目偏好以及广告接受程度，开展调研。关键词：综艺节目 广告 偏好 接受程度1 引言1.1调查目的目的在于了解当代大学生对综艺节目的偏爱情况，从而对不同综艺节目的广告投放提出意见和建议。1.2、调查对象xxxx大学不同年级、不同学院、不同专业的学生1.3、调查时间2017年4月8日至2017年5月28日1.4、调查方法实地问卷调查法、网络问卷调查法1.5、调查问卷设计在问卷设计过程中，多选择题，少开放题。每个小组成员设计出一部分调查问卷，由组长整合各成员的问卷，最后正式形成一套问卷。同时，为了确保被调查者不是随意乱填调查问卷，我们设置了几套防错题，由此判断是否接纳此问卷。1.6、发布网上问卷及实地调查当调查问卷制作出来后，我们第一时间在网上发布问卷，之后我们采用实地调查方法，将调查问卷打印出来，在学校图书馆、五教以及周围抽取被调查者填写问卷。2 调查结果展示2.1、性别分布情况图表 21 性别分布情况调查数据显示，在收回的332份问卷中，男生有158人，占48%，女生有174人，占52%。2.2、农大学子生活费用分布情况图表 22 农大学子生活费用分布情况在所有调研对象问卷中可以看出我校大学生每月生活费在1000以下的占28%，1001-1500之间占约45%，1501-2000之间的占约20%，可见，我校学生生活费用集中在1000元到1500元之间，处于中等水平。该数据为后续的我校大学生对综艺节目中的广告品牌产品消费提供了重要的数据支持。2.3、农大学子一周观看综艺节目次数的分布情况图表 23 农大学子一周观看综艺节目次数的分布情况在共计332份的抽样调查中，可以看出，我校学子一周观看综艺节目在0-1次的比重占约42%，而2-3次的占比约36%。说明，我校学子在综艺节目观看方面次数并不算多，处于中低水平。2.4、农大学子观看综艺节目的时长分布图表 24 农大学子观看综艺节目的时长分布根据图表我们可以看出，我校大学生花在综艺节目上的时间处于中低水平。数据显示，我校学生平均花在综艺节目上的时长约为1.4个小时。该时长恰好是一个综艺节目的时长。其中，观看节目在0