三网融合对传媒生态位作用.docVIP

三网融合对传媒生态位作用 所谓“三网融合”并不是简单物理意义上的三网合一，其实质是指广播电视网、电信网和计算机网在物理上互联互通，在业务上相互进入，实现业务趋同，资源共享，能够为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。最终消融阅读终端的分野，实现电脑、电视和手机等显示屏的融合。由于互联网的附着性，从现实来看，三网融合主要是指电信网和有线电视网络之间的融合。我国政府先后将“三网融合”列入了“十五”、“十一五”和“十二五”规划。2010年1月，国务院出台了《推动三网融合的总体方案》，明确了“突出重点，试点先行”、“统筹规划，资源共享”、“分业监管，共同发展”、“加强管理，保障安全”的原则[1]，并于当年6月正式批准北京、上海、深圳、武汉、长株潭城市圈等12个城市为第一批“三网融合”试点城市。“三网融合”是推进“媒介融合”的生力军，对我国传媒生态位势必产生巨大影响。所谓生态位，奥杜姆认为是指“一个生物在群落和生态系统中的位置和状况，特有的位置和状况决定生物的形态适应、生理反应和特有的行为”、“一个生物的生态位不仅决定他生活在什么地方，而且决定他干些什么”[2]。媒介生态位是指特定的媒介在媒介生态系统中的位置和状况，可以分为政治生态位、物理生态位和营养生态位。媒介资源决定媒介生态位。从我国现状看，媒介资源包括受众、广告、资本、人才、技术及信息资源。根据媒介所有制可以区分政治生态位，将媒体分为政党媒体、公益性媒体、政企合一型媒体和私营媒体。基于传播技术的差异可以将物理生态位分为偏重时间的生态位和偏重空间的生态位。根据对受众、广告、资本的占有可以确定营养生态位。 一、促进物理生态位变迁：铺设媒介神经，实现“时空趋同” 著名传播学者、北美环境学派的第一代人物伊尼斯提出了媒介的“时空偏倚”概念，认为不同的媒介有不同的时空偏向，比如黏土、石头和羊皮纸是时间偏倚媒介，能够客服时间障碍，长久保存；广播电视是空间偏倚媒介，适合远距离传送信息[3]。伊尼斯的学生，多伦多学派的鼻祖马歇尔bull;麦克卢汉吸收老师的营养，提出了媒介环境学的概念，纽约的尼尔bull;波斯曼将其变成一个完整的理论体系。媒介环境学的核心概念是媒介的技术偏向，认为特定的媒介具有特定的物质结构和符号系统，因而具有特定的偏向。作为数字化时代“媒介融合”的一种新趋势，“三网融合”带来的媒介偏向之一是“双向互动”，其结果是在媒介与受众之间、媒介与媒介之间及受众与受众之间铺设了一张存在有机联系的神经网，我们将其称为“媒介神经”。这将产生如下影响：一是改变传统媒体以单向传输为主的局面，通过与受众的互动，革新信息生产和传输流程，受众将获得信息生产者与发送者的地位，比如“互动电视”的出现，观众即时参与节目现场和节目创作将不再成为难题；二是进一步强化媒体的服务功能，在互动的物质结构下，媒体为受众提供个性化的服务成为了可能，受众（变为用户）从看媒体到用媒体，比如”互动电视”将一改过去的“看电视”为“用电视”；三是理论上可以通过这张网，将所有的媒介以及媒介终端（受众）联系起来，这将使得整个社会作为一个有机整体对环境的变化更为敏感，获取信息更为快捷，形式更为丰富。“三网融合”带来媒介偏向之二是“时空趋同”。伊尼斯根据媒介信息传送的时空范围将广播电视列为空间偏倚媒介，石头、黏土、羊皮纸等为时间偏倚媒介。如果从各种媒介的传播符号特点来看，广播和电视是历时性传播媒介，而报纸书籍等纸质媒体是共时性传播媒介。因此，“广播占据的是时间中以传播声音为主的空间频率生态位，电视占据的是时间中以传播声画为主的空间频道生态位，而书籍报刊则占据了生产周期长短不同的空间生态位”[4]。在“三网融合”的背景下，媒介在传播上的时空偏向将逐渐消融，最终趋同。例如纸质媒体将借“三网融合”东风，通过网络传输丰富自己的传播符号。可以看电视、听广播的网上报纸和图文并茂的各类电子阅读器都已经成为现实。美国知名报纸《基督教科学箴言报》于2009年放弃出版纸质版，转向网络发行，是纸质媒体与电子媒体实现“时空趋同”的典型个案。“时空趋同”的另一个趋势是：受众可以在任何时间、任何地点获取和发送任何自己想要获取和发送的信息；而作为媒介，将在信息共享、多媒体联动、实时传输的机制下，信息生产能力更强、传输更快捷更有效。2008年中央电视台发起成立的全国电视新闻直播联盟，即是建立在“媒介融合”的理念之下，如果“三网融合”完全实现，该联盟的信息共享平台可以不必借道电信网，通过具有宽带优势的有线电视网络即可高效实现全国各地的电视新闻直播报道。 二、促进营养生态位变迁：丰富食物链，再造生产流程 受众和广告是我国媒体的基础生态营养。总体来说，我国传统媒体的生态营养仍然十分单一，各类媒体严重依赖广告生存，对有限媒体资源的争夺十分惨烈。“三网