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乡村观光农业经济研究 本文作者：刘正国 江学军 单位：中共镇江市丹徒区委农工办 1休闲观光农业发展模式 1.1基地综合型在发展高效农业基地的基础上，兴建一批休闲、观光、娱乐设施，为游客提供观光、度假、休憩、游乐等服务项目，满足了游客回归自然的田园生活需求。如：核心占地面积80hm2的十里长山生态农业园，环境清幽、空气清新，是一家集采摘、休闲、度假于一体的综合型省级现代农业产业园区，到2014年园区配套设施全部齐全后，可年接待游客120万人次，既可为企事业单位提供商务活动，更可为游客提供吃、住、玩、乐等“一条龙”的休闲服务。 1.2生态旅游型以主导产业为依托，以自然生态为载体，以休闲观光为特色，为游客提供观赏、采摘、游玩等内容，使人们充分领略生态高效农业的自然乐趣。如：世业洲开心农场将网络“开心农场”转变为现实中的“开心农场”，既能使游客亲身体验种菜的乐趣，参与CS等各项娱乐活动，又能普及农耕科普文化知识，开展亲子运动。项目全部建成后，还将增设骑马场等旅游设施。目前，春秋两季日均接待游客近千人。 1.3休闲度假型依托乡村自然优美的田园风光、舒适怡人的清新空气、环保生态的绿色空间，兴建休闲、娱乐设施，让游客放松心情，尽情享受。如：山水湾生态农业园位于茅山余脉，景色秀丽，园区充分依托自然山水，划分不同区域，新建各种休闲旅游设施，使人们在享受大自然风光、品尝农家乐趣的同时，又能感受怡然自得、野趣天成的生活。 1.4特色餐饮型凭借优越的地理自然环境、独树一帜的特色农产品，以绿色、安全、新鲜、廉价见长，通过提供当地的蔬菜、家禽、水产品等，让游客品尝原汁原味的农家菜，体验淳厚的农家风情。如：世业洲和江心洲充分利用音乐节、野菜节、柑桔节等节庆活动，吸引四面八方的游客上岛尝江鲜、品野味。仅2011年国庆“长江草莓音乐节”就吸引游客14万人次，实现营业收入6000万元。 1.5农业园区型在大力发展种植业或养殖业的同时，通过对园区内已有设施的改造，为游客提供垂钓、采摘、餐饮等各种服务。如：宝堰镇联创生态农业园在原先种植133.33hm2葡萄、近百亩其他特色水果的基础上，又开挖鱼塘，建设餐饮，既可使游客品尝农趣，又增加了农产品的销售，实现了农产品就地销售，减轻了农民生产销售负担。 2加速休闲生态农业发展，坚持做到“三个强化” 2.1强化发展意识丹徒区专门成立旅游发展委员会，选配人员、完善架构，并积极组织区委农工办、区旅游局、发改经信委、农委等单位赴浙江长兴县等先进地区考察学习，借智谋划全区休闲观光农业发展思路，出台了《丹徒区关于促进服务业发展的意见》等一系列激励政策，不断提高全区“旅游兴区”的意识。 2.2强化规划引领结合编制区“十二五”规划和新市镇建设总体规划，邀请省、市旅游规划专家把脉丹徒区旅游产业发展方向，编制完成《丹徒区旅游业发展“十二五”规划》和区“十二五”重点旅游储备项目库，以及王家花园、世业洲国家旅游度假区总体规划、长山文化产业园、宝堰镇古街整体开发等10余个详细规划。建成了全区“四大”休闲观光旅游板块，即：世业洲国家旅游度假区板块、江心洲旅游板块、十里长山生态旅游板块和龙山村旅游板块。形成了以打造音乐岛为主题的世业洲整岛开发，以沿江圩区庭院经济为特色的江心“农家乐”开发，以休闲、娱乐、度假为一体的毓龙湾国际度假村开发，以文化、生态为主题的十里长山开发，以红色、生态、休闲、观光为主题的宝堰旅游开发等形态。 2.3强化品牌创建以“一山两岛”（十里长山、世业洲岛、江心洲岛）为重点，坚持把创建国家A级旅游景区、国家级旅游特色镇（村）、省级乡村旅游点作为提升旅游产业素质、推动产业转型的重要工程来抓，认真做好各类品牌创建工作。目前，已分别建成国家4A级旅游景区1个和国家2A级旅游景区6个，国家级农业旅游示范点2个，星级旅游饭店4个；江心洲五套村被命名为省级“农家乐”专业示范村；世业洲开心农场成为全市唯一省级自驾游基地。丹徒区的休闲观光农业虽然发展态势很猛、质态较强，在较短的时间内取得了明显成效，表现了蓬勃生机，但也存在许多不足：一是规划不够完善。现有的休闲观光农业基本上处于自主开发状态，部分项目没有建在规划范围内，且绝大多数模式单一、风格雷同、缺少独特的创意。二是规模不够大。投资经营规模普遍偏小，内容单一，缺少龙头企业，经济效益提升较缓。三是管理不够规范。从业人员中中老年农民占到了70%以上，服务素质较低，且企业管理经验不足。四是扶持力度不够强。财政投入较少，特别是受土地、融资等要素制约，影响了休闲观光农业的发展。五是宣传力度不够大。没有纳入镇江整个大市旅游宣传平台，企业自主宣传、整合促销、参与竞争的意识不强，许多产品的认知度不高，不能很好地引起游客消费需求。从长远计划，发展休闲观光农业，不仅有利于