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个性女装网店SWOT分析 ——裂帛 品牌故事及起源 　　　中国知名的设计师品牌，以电子商务为载体覆盖全网，创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一。用服饰延伸着人类文化中，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦，品牌风格即参照本心、无拘无束。被誉为离客户心灵最近的品牌，如今裂帛已成为中国最具规模的设计师女装之一，远销海外各个国家与城市，为世界潮流和国际时装界输出着来自东方的多元文化价值，与美好的体验。 　　　她有着生如裂帛的激情。有着背离、求索、独立的创始过程。由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，共同坚持、共同创造；她们热爱素朴主义和自然的生活方式，重新探索新型企业模式，尝试摸索创意和做梦型人类在社会化中的空间，尝试作为自由生活意志可以在社会大生产结构中存活的可能。裂帛有着不做皮草，不做真皮，宁肯损失市场，也不受利益的驱动，裂帛有所为，有所不为等等独立、鲜明的立场，裂帛要做的就是，把国人买得起的高品质国际品牌，与以诚信为本的高素质的一流服务，并存起来的模式；改变旧商业不惜代价谋求暴利的传统思维，直至接近人类最美好的天性。所以，裂帛人的状态是商品的一部分。 目标顾客：21—30岁左右的女性 定位：“向内行走”就是回归本体，觉察本体，展露真性情抓住消费者内心。 产品：自然风、民族风 价格：借助互联网减少顾客时间、体力、精力、货币成本。 折扣和补贴定价、分成定价、促销定价渠道。 渠道:网络商务、自己的网站、入驻了很多国外知名的电子商务网站、媒体推广品牌。 促销：平面媒体报道 、电视、视频报道、网络媒体报道 等等。　 产品概括 内部环境分析(SW分析) 高素质的营销队伍 专业的设计团队 致力于慈善事业、信赖度高。 互联网的便利，面对的客户群体增加，使其营业收入相应增加。 产品更新速度快，基本周周有新品。 实体店数量较少，影响顾客实物体验感。 相对其他淘宝价格稍高，影响一部分群体的购买。 外部环境分析（OT分析） 电脑的普及，使越来越多的人开始加入淘宝，相应的机会也在增加。 在这个崇尚个性的年代，越来越多人开始关注原创。 国际市场对该产品表现强烈的需求。 4.女性经济实力提高，注重个性，追求与众不同。 网络店铺门槛较低，竞争激烈。 法律与信用环境有待提高。 物流成本过高。 电子商务系统安全风险。 拍拍，易趣等网络平台的兴起加大了竞争力。 内外环境综合分析（SWOT) 面对现有的市场机会，具有品牌优势，稳定现有的市场。 沿着企业的使命，继续对品牌的营造，使其深入人心。 在较大城市可以增设实体店，增加顾客实物体验感。 4.放弃一些不成熟的项目，开拓国际市场。