媒体的品牌经营管理的战略.ppt

媒介的品牌经营管理战略 Eva;主要内容：1、品牌的定义、构成;一、品牌的概念1、品牌的历史2;品牌的历史：——brand（打;什么是品牌？区分：品牌（ br;什么是品牌？区分：品牌与名牌 ;品牌的定义： ——品牌是;品牌的构成要素品牌的构成要素包;品牌的显性构成要素：1、品牌名;媒介品牌的命名与设计 ;媒介品牌的命名与设计比较：《足;品牌命名的规律：1）简洁醒目、;品牌命名的规律：“百度”二字源;品牌命名的划分：1、文字型品牌;品牌的视觉标志： 品牌的视觉标;品牌的视觉标志：《读者》杂志的;中国人自古将凤凰视为吉祥如意，;品牌的视觉标志：2）标志字（通;Evaluation only;品牌的视觉标志：3）标志色，用;东方卫视用红色圆球与白色星星对;品牌的视觉标志：4）标志包装 ;品牌视觉标志设计的注意事项：E;品牌的隐性构成要素 ——品;品牌的隐性构成要素2）品牌体验;品牌的价值 “;品牌在市场营销中的价值： （一;品牌在市场营销中的价值：4、品;品牌的基础 品牌的;品牌的基础 －－产;品牌传播的要素1、品牌名称2、;企业形象的构成要素：1、理念形;品牌传播的途径1）广告宣传2）;案例：《经济观察报》的品牌经营;假期作业： 结合“品;品牌效应与品牌经营1、品牌效应;品牌战略1、品牌战略的构成2、;品牌的战略构成品牌战略的构成包;案例：《中国经营报》 ;品牌战略规划的内容：1、确立品;品牌战略的选择1、单一品牌战略;品牌战略的选择1、单一品牌战略;品牌战略的选择2、复合品牌战略;品牌战略的选择3、多品牌战略优;3、多品牌战略的不足： ;品牌战略的选择4、分类品牌战略;品牌延伸康师傅：方便面、绿茶、;媒介的品牌延伸：《新民晚报》－;媒介的品牌延伸：《国家地理》－;品牌延伸品牌延伸的作用：1）有;品牌延伸的风险与注意事项：1、;品牌的老化与创新品牌老化的原因;品牌创新：1、产品的创新（媒介;作业： 选取一份成熟;3.媒介品牌经营的背景 从;媒介品牌经营的背景从媒介发展的;4．品牌在媒介经营中的意义（1;强势媒介品牌的构成要素和特点：;强势媒介品牌的特点：强势品牌的;媒介品牌运作的途径和方法：（一;（一）实施品牌战略规划，构建品;（二）争取正确的品牌经营策略 ;（三）优化品牌机制 ;（四）整合营销传播是培植品牌忠;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;案例：《南风窗》杂志的品牌发展;“调研中国”的作用： 1）与;“调研中国”的作用：2）品牌传;“调研中国”的作用：4）数据的;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业实施多品牌战略的背景：;南方报业的多品牌战略的实施：第;从《南方周末》经济版 ;南方报业的多品牌战略的实施:第;《南方周末》－－品牌理念“深入;《南方农村报》－－将“服务农村;南方报业多品牌战略的实施：第三;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业实施多品牌战略的实效：;南方报业集团的几个第一：《南方;对南方报业多品牌战略的评价： ;——南方报业凭借南方日报的经验;打造强势媒体品牌措施之一：创新;创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例;创新内容－－以《南方日报》为例;打造强势媒体品牌措施之二： ;《南方都市报》1997：“南方;打造强势媒体品牌措施之三： ;《南方周末》的形象广告： ;《南方周末》形象广告系列：1）;打造强势媒体品牌措施之四： ;《南方周末》案例分析： ;《南方周末》案例分析： ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》的新发展： ;《南方周末》的转型： ;《南方周末》的转型： ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》：办报理念的更新 ;《南方周末》：办报理念的更新二;《南方周末》：办报理念的更新四;Evaluation only;Evaluation only;Evaluation only;《南方周末》：《南方周末》应该;什么是品牌？符号说：品牌是一种;1．品牌与品牌的经营什么是品牌;Evaluation only;2、企业品牌经营的战略地位在现;6、媒介品牌管理及经营战略6.;6、媒介品牌管理及经营战略6.;Evaluation only;Evaluation only;Evaluation only;品牌的构成要素品牌的构成要素包;