论析我国门户网站体育信息传播特征及发展趋势 .docVIP

　　论析我国门户网站体育信息传播特征及发展趋势 论文关键词：门户网站；体育信息；信息传播；特征；趋势 　　论文摘要：目前，我国门户网站体育信息采编和传播的频度加快，体育信息传播表现出高互动性和高参与性，网络体育信息传播的受众由被动变为主动，网络体育新闻报道的娱乐化倾向明显，跨媒体竞合发展。未来，我国门户网站体育信息传播将更加注重新技术的结合和使用，将促动“受众“向“用户”转变，各综合门户差异化趋向加剧，网络视频将会成为网络体育信息的主要传播形式，且门户网站之间的竞争将更为激烈。 随着信息时代的到来，以互联网为特征的现代传播手段和经济形态正逐步渗透到人们的工作、学习、生活与休闲娱乐等领域，体育信息已成为互联网上重要的信息资源。Infoseek搜索引擎显示，全球排名前10位的搜索主题中体育排在第6位川。目前，在国内的大型门户网站中，提供较为丰富的体育信息和资讯的网站主要由综合性门户网站、地方性门户网站、垂直型门户网站和专业体育网站组成。门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。目前，体育信息类门户类网站中，占有绝对主导地位的仍是新浪、搜狐、网易和腾讯四家。本文对体育信息的发布和传播的特征和发展趋势研究也主要以这些网站为参考和分析对象。 　　1我国门户网站体育信息传播特征 　　1.1体育信息采编和传播的频度加快 由于受众对时效性的要求越来越高，互联网的巨大信息量和网络受众极易流失的关注焦点，使得越来越多的门户网站注意到了信息的更新频度对门户网站的巨大影响。由于网络本身具有时效性的特点，网络能够在第一时间向受众传播最新新闻信息，可以不受空间和时间的限制，随时添加或更新信息。体育信息的更新主要体现在体育新闻类相关信息的更新速度和更新数量上。《大众软件》采取了科学的方法对四大门户进行了较为详细的评测。所有评测人员分成4组，花费1个月的时间分别跟踪更新速度、更新数量、内容深度以及特色服务。评测结果表明:新浪网综合得分32.125分，排名第一。多次的网络评测发现，新浪新闻信息数量更新巨大，日更新就有数千条之多。虽然搜狐也有较高的更新数量，但是和新浪相比仍然存在差距。网易的较差表现导致在评测中总分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起腾讯和网易更是遥遥领先，并且24h不间断更新。除了对门户网站网络编辑要求越来越严格外，更新工作的效率和总信息量也成为一项重要的网站考核指标。调查显示，在新浪和搜狐网，新闻信息编辑的信息处理平均时间在60s到1103之间[3]。可以想象，如此短的时间内，是很难保障体育信息的完整和准确的，这也是目前门户网站体育信息传播方面的一个主要特征。 　　1.2体育信息传播的高互动性和高参与性 网络传播的信息传输方式呈现双向互动交流方式，不但有受众和传播者的纵向互动，还有受众和受众之间的横向互动，特别是后者。网络为受众提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。互动特色的一个主要表现就是增加个人媒体内容和特点，让用户之间分享博客、照片、视频录像，组成虚拟社区。互联网的互动特色，特别是WEB2.0技术的应用，让广大网络用户拥有更多更好交互式的网络体验。另外，通过对重大体育新闻事件的讨论、交流，甚至是争锋，受众的意见能快速地整合成为社会舆论，在某些时候甚至能够影响到体育新闻事件的进程，如新浪体育的“正方VS反方”和“热点调查”，针对热点话题进行讨论，极大激发了网友的参与热情。高互动性和高参与性是网络媒体区别于传统媒体的重要特点。北京奥运会上，国际奥委会首次允许运动员在奥运会期间发表博客，延伸了运动员与观众交流的平台;普通人更可通过论坛、博客、播客等新形式参与奥运、记录奥运，获得前所未有的互动体验。互联网的互动性，论坛、博客、播客网站的兴起，让网络用户更注重自我的表现，更积极地参与到相关体育话题的讨论中。 　　1.3网络体育信息传播的受众由被动变为主动 网络赋予了用户极大的自主权，可以自由地选择偏爱的媒介形态获取信息，这一点很好地契合了公众日益增强的媒介自主意识。与传统媒体相比，互联网能够为公众提供一个更自由的体验体育和参与体育的空间。因此，门户网站完全有能力为公众打造一个多样化、多层次、自主性的体育资讯平台。网络体育信息传播的受众由被动变为主动的主要表现为:(1)用户信息选择的主动性。用户消费模式已经从接受选择变为选择接受，网络受众可以随时自由地寻找自己感兴趣的新闻信息，并采用自己喜欢的媒介表现形式。如在第29届奥运会之间，部分网站的受众便可根据自己的喜好和时间安排定制个性化的奥运信息服务。(2)利用网络强大的信息检索技术，人们可以获得更具个性的体育信息。如新浪体育和搜狐体育站内都设有新闻搜索引擎，用户