功能翻译理论视角下的汽车商标翻译.pdfVIP

2012年lO月 黑龙江教育学院学报 Oct．2012 of of 第31卷第10期 Journal Education V01．31No．10 HeftongjiangCollege doi：10．3969／j．issn．1001—7836．2012．10．052 功能翻译理论视角下的汽车商标翻译 韦伟华 (桂林电子科技大学外国语学院，广西桂林541004) 摘要：以功能翻译理论为基础，分析汽车商标翻译的原则和不同翻译策略产生的效果。认为汽车商标的翻译 以实现译文的预期目的和功能为中心，以彰显商品的特性、迎合消费心理为导向。为取得更好的译文效果，翻译时 需重视语言文化差异，发挥译语优势，并采取灵活的翻译策略。 关键词：功能翻译理论；汽车商标翻译；翻译策略 中图分类号：H059 文献标志码：A 文章编号：1001-7836(2012)10—0126—03 德(ChristinaNord)对功能派各学说进行了梳理，并且提出译 引言 者应该遵循“功能加忠诚”的指导原则，强调译者的责任，从 随着全球汽车工业的发展，汽车商品国际贸易迅猛发 而完善了该理论。 展，汽车商标词的翻译也日益受到重视。汽车商标的翻译对 功能翻译理论将翻译研究置于跨文化的视角，拓展了翻 于推动产品的宣传和营销，增强商品的市场竞争力都有着重 译研究的视野。翻译不是一种简单的语码转换，而是有目的 要的意义。商标是一种特殊的语言符号，在跨文化语境下， 的活动。译者的任务，在于根据特定的翻译目的选择翻译策 汽车商标的翻译受到各种因素的制约。以往的汽车商标翻 略。由于不同的翻译要求和不同的读者期待，翻译标准是多 译研究，往往仅关注词汇或文化因素，缺乏深入的理论研究。 元的。从译文的预期目的和功能的角度考虑，为使译文符合 功能翻译理论重视文本功能的研究，强调翻译是一种有目的 译语文化、语言的表达习惯和读者的接受能力，译者的翻译 的跨文化交际活动，译文预期目的或功能决定翻译策略，为 方法需灵活变通。 汽车商标的翻译提供了理论指导。本文将以功能翻译理论 二、功能翻译理论指导下的汽车商标翻译原则 为基础，分析汽车商标词的翻译原则，探讨具体的翻译策略。 商标是商品生产者或经营者为了使自己生产或销售的 一、功能翻译理论简述 商品或服务，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品或 20世纪70年代，功能派翻译理论兴起于德国。翻译的服务相区别而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形 功能主义专注于文本和翻译的功能的研究ujl。凯瑟林娜· 单独构成，或由文字、图形组合构成。商标主要有两个功能： 一是识别商品，传递商品信息；二是广告宣传，诱导消费”1。 赖斯(KatharinaReiss)首先把功能范畴引入翻译批评，将语 言功能、语篇类型和翻译策略相联系，发展了以源文与译文 商标是一种特殊的语言符号，商标的翻译有一定的功利性和 功能关系为基础的翻译批评模式，提出了功能派理论思想的 商业意图。汽车商标翻译的目的就是为