基于浙江嵊州竹编的农产品包装设计探究.pdfVIP

第 34卷 第 9期 绍 兴 文 理 学 院 学 报 Vo1．34No．9 2014年 9月 JOURNAL OFSHAOXING UNIVERSITY Sept．2014 基于浙江嵊州竹编的农产品包装设计探究 童铧彬 (浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000) 摘 要 ：作为非物质文化遗产的浙江嵊州竹编 ，以造型美观 、编织精细 、实用与欣赏兼备为长．文章从嵊州竹编的造型特征、 编织工艺 、材料特性等方面人手，探究对农产品包装设计的启示，以增进农产品包装设计行业的环保观念和设计意识 ，实现 竹编产业和农产品包装设计行业的互利与双赢． 关键词 ：嵊州竹编；农产品；包装设计 中图分类号：TB484．2；J524．2 文献标志码 ：A 文章编号：1008—293X(2014)09—0029—04 1 我国农产品包装设计 的现状 包装设计是选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为商品进行的容器结构造型和装饰美化的设计． 包装设计具有商业与艺术的双重价值 ，是商家、生产企业与消费者进行沟通的直接渠道 ，农产品的包装设 计也不例外． 在 日趋激烈的市场竞争中，农产品包装设计的优劣直接影响到产品的销售量，甚至影响到该产品自我 品牌的建立与 日后品牌的长远发展．在国外，有专门对农产品进行包装设计的设计师，有专门生产农产品 绿色环保包装材料的商家，相关企业注重对 自我包装品牌的法律维护，广大消费者重视产品的包装等等， 使得产品包装设计行业有着广阔的前景和优 良的发展．在我国，随着农业商业化、产业化的发展，农产品包 装在近些年亦取得了一些发展，但是在农产品包装设计这个极为重要的领域似乎还没有引起足够的重视， 在农产品包装方面仍普遍存在一些问题． 1．1 对农产品包装的认识不到位 经营商家包装意识淡漠，品牌意识较差 ，对农产品包装设计投入 的资金非常少，没有考虑到包装设计 对建设一个农产品品牌所起到的重要作用．许多经营者只是选用简单实用的低劣包装，导致农产品包装 出 现杂乱、弱小、竞争力不强等问题．即使在个别地方已经建立了一定规模的农产品品牌，但覆盖面积狭小， 竞争力也仅限于小范围的局部地区，依旧不能与世界大品牌的包装设计相抗衡． 1．2 对农产品包装的设计不到位 在我国，农产品经营主要还是以农户形式的小型规模为主，农民自己本身不具备包装设计的能力．对农 产品的包装设计需要专 门的设计公司进行设计，由于城乡差距等多种原因，农产品包装设计缺乏专业 的设计 人才．现有的农产品包装设计有的简单粗劣，没有引发消费者第一眼的好感；有的却是 “过犹不及”，过度运用 设计中的形式元素，缺乏对包装设计的科学态度，一味追求华丽包装，却同时掩盖了农产品的本质，造成资源 的浪费．这些包装设计不会过多地考虑农民的实际，而运用一些高成本的材料，增加了农民的实际负担，减少 农民的实际收入，没有达到宣传农产品信息、介绍农产品特性的效果，致使消费者购买力不强． 1．3 农产品包装材料绿色环保意识不强 我国传统的包装材料大多是依赖化工材料生产的产品，许多企业选择会造成环境污染的透明包装材 料进行产品包装，或者是采用隔绝空气的办法把农产品进行真空处理．虽然国务院办公厅早在 2007年就 已颁布下发了 “限塑令”，限制和减少塑料袋的使用，以遏制 “白色污染”，但是在 日常的商品包装中，使用 收稿 日期 ：2014—07—31 基金项 目：中华全国供销总社 2012年职业教育专项资助项 目(GX1217) 作者简介：童铧彬(1973一)，男，浙江嵊州人，副教授．研究方向：美术教育及民间美术 30 绍兴文理学院学报 (自然科学) 第34卷 塑料袋的现象还是十分普遍．农产品生产商绿色环保意识的缺乏，专门针对包装设计与管理的法律法规的 不健全等，都使得开发推广新型绿色包装材料、从源头上遏制包装材料废弃物等成为亟待解决的大问题． 因此，切实改进农产品的包装设计具有很重要的现实意义． 2 浙江嵊州竹编与农产品包装设计 的结合 从包装的发展历史看，竹编产品是一种实用性极强的包装产品．其 “包装 ”的含义应该是竹编产品本 身对其它物品具有一定的