第五章 广告调查的.pptVIP

第五章 广告市场调查;第一节 广告调研的历史沿革、内容及操作流程;第一阶段：广告心理调查（1900-1960）;第二阶段：广告传播效果调查（1961-1969）;NBC （National Broadcasting Company）、NHK(日本最大的广播电视机构)等开始从事视听率预测； 日本的博报堂、电能、万年社等都设置了广告效果测评实验室； 1960年尼尔逊在日本开展电视视听率测评业务； 。;第三阶段：系统研究时代（1970--）;二、广告调研的内容;1.广告市场调查 包括广告宏观环境的调查、消费者调查、产品调查等。 1）宏观环境调查 （1）政治和法律环境调查 （2）经济环境调查 （3）文化环境调查 （4）技术环境调查 （5）自然环境调查 （6）人口环境调查;2）消费者调查 主要是对与广告产品有关的各种消费购买行为的调查，包括消费者的文化习俗、受教育程度、经济、心理、个性等因素的调查。 3）产品调查 欲宣传的产品是否适销对路，是否符合市场要求和消费者的习惯，包括对产品本身的调查及对竞争对手产品的调查。;2.企业调查 包括企业的历史和现状、规模和特点，自身及竞争对手品牌形象、技术形象、企业识别系统——了解知名度、美誉度，找差距，确定工作重点。 3.市场及竞争格局调查 4.广告媒体调查 包括收视率、开机率、节目视听众占有率、毛评