报纸广告欣赏.ppt

报刊广告设计;1作品诉求表现主体：volvo汽车 2作品功能类型：产品促销类 3广告目标分析：促进产品销售 4广告诉求表现对象特征分析：追求生活品质，注重个人品味的成功人士。 5作品诉求表现方式、特点分析：图为一个空的汽车座驾，下面很多手簇拥着托着这个座驾，表现出乘坐的人可以享受很多人性化的服务，汽车设计体现了贴心，一路关怀的特点，让人体验到至高无上的享受，符合了成功人士追求高质量生活的要求。就如文案写的，只要买了volvo汽车，无微不至的尊贵服务与您一路同行。 从构图设计上看，采用一对多的比较方法，不断的手影和一个座驾，表现了对顾客无微不至的关怀。 ;1作品诉求表现主体：NISSAN TEANA汽车 2作品功能类型：产品促销广告 3广告目标分析：促进产品的销售 4广告诉求表现对象特征分析：追求高品质生活，同时注重汽车的时尚感的潮流人士 5作品诉求表现方式、特点分析：整幅广告中以全黑为主色调，黑暗中两个明亮的大灯表达了尼桑黑暗中可以给你很多的光明，同时一个停车的标识也突出了尼桑TEANA汽车的刹车性能的优越程度； 6作品效果评价：整幅画面色调对比明显，同时也表现出了很强的吸引力，可以给人产生独特的视觉冲击，从而留下较为深刻的印象。 ;1作品诉求表现主体：smart汽车 2作品功能类型：产品促销广告 3广告目标分析：展现产品理念，突出产品特征 4广告诉求表现对象特征分析：一些具备节能环保理念的人士，同时也是针对一些工薪阶层 5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。 6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很好的基础。 ;1作品诉求表现主体：中国移动通信 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：提升企业形象，提高企业知名度。 4广告诉求表现对象特征分析：受众 5作品诉求表现方式、特点分析：以市中心为圆心，向外扩散，形成一个个有序的弧度，组成无线信号的符合,表示无线信号涵盖了整个城市。 6作品效果评价：此广告表达的是中国移动可以辐射到的地方之远，画面的整体感觉协调而又拥有空间感 ;1作品诉求表现主体：九谷听书机 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质 4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广告表达的温馨的感觉给消费者留下了很好的印象，诙谐中不失温暖 6作品效果评价：整体效果很亲切，能够让消费者很容易的感受到企业的销售理念：九谷有声； ;1作品诉求表现主体：UPS快递 2作品功能类型：企业形象类 3广告目标分析：宣传企业理念，促进销售 4广告诉求表现对象特征分析：一些寄送贵重物物品与长途快递的东西 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中很明显的可以发现用相同纸盒做成的飞机，表达了UPS的快速与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手 6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感 ;1作品诉求表现主体：厦门日报 2作品功能类型：企业形象篇 3广告目标分析：提升报社形象，表达企业??念 4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士 5作品诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气 6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力 ;1作品诉求表现主体：重庆商报 2作品功能类型：企业理念类 3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念 4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众 5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达了不同的努力方式：追求大的看点，大的传播，大的回报，给消费者很强的震撼力与震慑力 6作品效果评价：广告中突出使用的就是夸张的手法，在每幅广告中都是在最明显的地方突出显示主题。