体育经济学第五章体育产业组织汇编.pptxVIP

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理 主要内容 第五章 体育产业组织 1 产业组织理论简介 2 体育的市场结构及相关问题 3 体育市场行为 4 体育市场绩效 第一节 产业组织理论简介 产业组织理论框架 产业组织理论形成 理论的主要来源 亚当·斯密《国富论》 马歇尔提出产业组织的概念 张伯伦《垄断竞争理论》 产业组织实证研究 克拉克提出有效竞争 梅森、贝恩为主要代表 1959年贝恩的《产业组织论》问世，标志着产业组织理论框架的确立。 提出了垄断性竞争的命题 认为垄断性竞争可以通过企业集团的分析来实现 企业存在市场的进入和退出 以产品差别化为基础，分析了垄断与竞争的关系 《垄断竞争理论》（1933） 是介于过度竞争与垄断之间的，既可以发挥竞争效应，又能发挥规模经济优势的市场竞争格局。主要表现为：市场上存在众多的买者和卖者，没有垄断现象，新企业能进入市场；存在优胜劣汰的压力，促使企业改进产品、降低费用，使生产集中在效率高、规模适当的企业中进行；能避免过高的销售活动费用。 有效竞争： 一、体育的市场结构 第二节 体育的市场结构及相关问题 1.各体育企业之间的关系 2.消费者之间的关系 3.体育企业与消费者之间的关系 4.市场已有的买方和卖方与正在进入或可能进入市场的买方和卖方的关系 体育市场结构是指体育类企业与市场的关系和特征。 （一）市场结构的基本内容 不存在垄断，是竞争程度最高的市场。 不存在任何竞争。 垄断程度较高。 完全竞争市场 完全垄断市场 寡头垄断市场 1.完全竞争市场 市场上存在大量的相互独立的买方和卖方，企业规模较小，无法影响市场的产品价格 所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差异性 任何企业可较自由地进入、退出市场，资源的流动性很高 所有买方和卖方均可获得完备信息，信息获得时不存在交易成本 如手机市场、旅游市场、快消品市场、餐饮市场、娱乐市场等 1.完全垄断市场 市场的供给者只有一个，这个企业就是一类产业 完全垄断企业所提供的产品没有很好的替代品 其他企业无法进入完全垄断产业，并与垄断企业竞争 如铁路、邮政、电力市场等 3.寡头垄断市场 产业内只有少数几个企业，它们之间既相互依赖又相互竞争 每个企业均占有相当的市场份额，并且可对产品的市场价格产生一定影响 市场进入退出障碍大，且成本很高 如石油、电信市场等 寡头（Oligopoly） ：寡头意指为数不多的销售者。 （二）体育市场结构分类及其特征 市场上存在大量的相互独立的买方和卖方，企业规模较小，以至于无法影响市场的产品价格 产品存在差异，但功能和使用价值相同或相似 买方和卖方都能获得较完备的信息 市场进退障碍小，企业能较为自由地进出这些体育市场 1.以竞争型为主的市场结构： 仍存在某种程度的垄断，其主体是以竞争为主的市场结构 以体育健身、培训、娱乐市场为代表 在某一个单项体育赛事的产业中只有一个企业或组织 各类国际、洲际甚至国内赛事市场具有很高的市场进入障碍 只有一个组织支配着体育服务产品的生产和销售 2.完全垄断型的体育市场结构 奥运会、世界杯足球锦标赛、ATP与WTA巡回赛体系 单个项目的体育组织对体育赛事市场的控制情况来看，是完全垄断的市场结构，但从某区域的体育赛事来说，存在着寡头垄断的情形。 3.寡头垄断的体育市场结构 在某个区域中存在少数同类体育项目的赛事组织者，他们分别用用一定的市场份额，彼此间既相互依赖，又相互竞争。 对市场的价格和赛事规模具有支配作用 其他任何单位或个人想进入赛事市场或脱离组织是相当困难的 北美四大职业联盟 （一）集中度的含义及影响因素 市场集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 二、体育市场的集中度 规模变化与集中度 市场容量的变化与集中度 企业有扩大规模的动机 技术进步 政府经济政策和法律法规的作用 社会经济的发展速度 居民收入水平以及消费结构的变化 国家的相应经济政策 （二）体育市场的集中度 体育竞赛市场 体育健身休闲市场 是供方集中度最高的市场 完全垄断或寡头垄断 垄断组织与社会力量的较量 是供方集中度较低的市场 有效供给不足 1.产品差别化的含义及其形成因素 三、体育市场的产品差别化 产品差别化是指在同类产品的生产中，不同的生产企业或组织所提供的产品具有不同的特点及区别。 企业追求产品使用效果的不同 买方主观偏好的客观差别 产品销售地的差异 影响因素 含义 企业特殊促销活动的差别 2.体育产品的差别化 体育竞赛观赏产品具有较小的差别性 不同体育项目的国际型赛事提供的观赏产品之间存在一定的差别，但仍有替代性 体育健身休闲服务产品的差别性大于 体育竞赛观赏产品 1.市场进入与退出障碍及其形成因素 四、体育市场的进入与退出障