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卡夫食品有限公司
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年,是美国最大的食品和饮料企业,世界第二大食品公司,北美最大的食品生产商,现直属于菲利普·莫里斯公司(全世界最大消费品集团)。卡夫已拥有100多年的历史,卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。卡夫食品于1984年进入中国市场,在中国约有4,000名员工,经营包括饼干、糖果、咖啡和固体速溶饮料在内的四大消费品类。
卡夫旗下品牌
一切美味时刻,我们都用心呈现
LOGO
旗下品牌:饼干、糖果、咖啡、固体速溶饮料
饼干:奥利奥 王子 趣多多 太平梳打 优冠 闲趣 乐之
糖果:怡口莲 荷氏
咖啡:麦斯威尔 麦氏典藏
固体速溶饮料:菓珍
饼干
奥利奥
“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,这种经典吃法一传十,十传百,从爸爸妈妈传授给了孩子,也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻,就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样,把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。
奥利奥的成绩
“奥利奥”在全球12个国家生产,销往74个国家。
20世纪末,在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么,86%的美国人选择了奥利奥,名列第二,仅次于报纸。
早在2000年,全世界卖出的“奥利奥”已经达到3620亿块,依次排列的话,足够地球到月亮6个来回!
奥利奥家族
奥利奥缤纷双果
全新奥利奥“缤纷双果味”夹心饼干,轻轻扭开,两种水果味夹心即刻缤纷呈现!咬一口,水果味夹心的清爽香甜,配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼干,回味无穷,给您带来独一无二的缤纷美妙新体验!多种缤纷口味:树莓味+蓝莓味,甜橙味+芒果味。
奥利奥冰淇淋
清凉柔滑新体验!全新奥利奥“冰淇淋风味”夹心饼干。柔滑的夹心,夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里,每一口,都带给你独特的冰淇淋般的清凉柔滑口感。多种口味供您选择:香草味,抹茶味。
迷你奥利奥
越迷你,越有趣。迷你奥利奥,一口一个,小巧可爱,一袋好多片让朋友间尽情分享。还特别提供杯装更方便分享。
其他饼干品牌
王子
“王子”是全球知名的饼干品牌,1994年进入中国。目前,“王子”在中国有3个系列产品,分别为夹心饼干,曲奇星饼干和脆脆多小零食。
趣多多
趣多多1998年进入中国市场,带来了它标志性的浓香巧克力口味曲奇。它短时期内迅速在中国站稳脚跟,并不断推出令消费者惊叹的新口味
太平梳打
太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌
优冠
优冠富含正真牛奶成分,口味香浓美妙,深受孩子们喜爱。独特的“金十佳”营养配方,补充10种孩子成长所需的维生素和矿物质,为孩子的健康成长打好营养基础。
闲趣
“闲趣”,长久以来作为咸饼干的代名词,并且作为最受欢迎的饼干品牌畅销欧美市场。它松脆的口感吸引着各个年龄层的消费者。
乐之
乐之饼干于1934年在美国诞生,上市后短短3年内就赢得了消费者的广泛喜爱。因为它精巧而富有魅力,人们用Ritzy(豪华)一词的谐音Ritz作为品牌名称。 年轻男孩子更是选择用乐之饼干替代巧克力 ,向意中人表达爱慕之情。
糖果
怡口莲
全世界知名的太妃糖品牌,怡口莲源自于英国。90年代中,怡口莲首次将太妃糖带到中国,并逐渐获得中国消费者的青睐。目前,怡口莲已经成为中国市场首屈一指的高端太妃糖品牌
荷式
今天,荷氏已经成长为全球第一大薄荷糖品牌。巴黎街边,纽约超市——清凉滋味全球共享,在亚太区,荷氏也快速成长为行销最广泛的品牌。
固体速溶饮料
菓珍
1957年,菓珍诞生于美国,迅速成为固体速溶饮料的全球性品牌,菓珍拥有多种水果口味,并富含多种营养元素,如维生素C、维生素A、维生素B6、叶酸、烟酸等。
1986年,菓珍进入中国市场。菓珍有多种水果味供选择:甜橙、甜橙蜜桃混合、柠檬、菠萝、芒果、苹果、蜜桃和葡萄。此外,菓珍500g系列是性价比最高的产品,一包可以冲调出4.4升(20杯)的饮料。而浓缩一杯装也以其方便携带的特性广受年轻妈妈的喜爱
咖啡
麦斯威尔
“滴滴香浓,意犹未尽”是美国前总统罗斯福在第一次品尝麦斯威尔咖啡后给予的评价,自此以后,“滴滴香浓,意犹未尽”成为了麦斯威尔咖啡的著名标语,也是对品牌百年品质的最好传承。
麦氏典藏
麦氏典藏咖啡是日本和韩国速溶咖啡的第一品牌,2008年引进中国市场。麦氏典藏以速溶咖啡的形式,提供咖啡馆般的馥郁醇香,为中国的消费者带来了“馆式咖啡的体验”。
营销策略
产品策略
——多品牌战略
序号
品类
品牌名称
1
饼
干
趣多多
2
奥利奥夹心
3
新奥利奥
4
奥利奥威化
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