传媒经济规模发展趋势及进路.docVIP

传媒经济规模发展趋势及进路 　　　[摘 要] 本文认为，由于受对递增的规模报酬的追求以及传媒产业较广的市场覆盖所带来的市场价格优势、部分传媒产品递 减的复制成本、国际环境的变化等因素影响，中国传媒经济的规模发展已成为必然。中国传媒产业应选择基于新旧媒 体之间、国内媒体与国外媒体之间的多角化竞合，以实现规模经济的发展。 　　[关键词] 传媒经济；规模经济；发展趋势；进路 　　 　　一、传媒经济规模发展的趋势 　　 　　1.对于递增的规模报酬的追求要求传媒经济规模发展。传媒企业对于利益的追求必然要求经营决策者从固定投入与最大产出的角度考虑企业的规模是否适合其在短期内的发展。成本的付出是否仍可获得更大收益或者说形成更多的效用。那么，从经济学角度而言，递增的规模报酬，简单地说即是1倍的经济产出所投入的各固定要素小于1倍，这就必然成为企业经营者包括传媒经营者所追求的目标。而规模报酬递增的产生又是与规模经济(economics of scale)相生相伴。所以，传媒经济规模发展的必要性将凸现。 　　深入分析这一点，我们从柯布——道格拉斯短期生产函数(Cobb-Dauglas)入手。 　　 　　可以看出，对于一般生产厂商而言，Q表示总产量；L和K分别为劳动和资本的投入量，A、α、β为三个参数，A表示技术进步率。所以，柯布——道格拉斯生产函数是基于技术水平不变前提之下的生产函数。因