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传媒软实力创新路径探究 　　　[摘 要] 党的十七大报告提出要“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。传媒是文化产业的核心，对经济、政治和 文化有着重要的影响，已成为一种重要的软实力。报刊作为纸质传媒的中坚力量，面对网络等新兴媒体的挑战，只有 从战略、机制、内容、形式等方面不断创新，提升自己的软实力，才能与时俱进，为提升文化软实力作出自己的贡献。 　　[关键词] 传媒；软实力；创新 　　 　　一、传媒：新世纪博弈的重要软实力 　　 　　1.什么是软实力?“软实力”(Soft Power)的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫·奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。 　　2.传媒是重要软实力。小约瑟夫·奈认为，信息革命的发展，使软实力比过去更为重要，军事实力、经济实力和软实力是美国保持世界霸主地位的三种重要力量。文化是软实力的重要组成部分，而传媒又是文化产业的核心。传媒已成为美国等西方国家维护国家利益、推行全球战略的有力工具。作为一种“软力量”，传媒是世界主要国家长期博弈的重要手段，在