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体验经济下娱乐营销模型探究 体验经济下娱乐营销模型研究 一、引言 　经济演进的过程随着消费形态的改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济时代转变至今天的“体验式经济”时代。生产及消费行为的变化使体验经济时代需要一种更具综合性的、人性化的营销模式来影响消费者的决策过程与结果，而娱乐营销组合便是其中一种最好的方式。在体验经济时代的影响下，通过文化媒体传播的娱乐营销形式则更加广泛地被利用，其中就不得不提到的就是流行音乐演唱会。本文将以前人的资料和文献为基础，通过调查研究及对明星后援会组织人员的访谈等方法，并运用前人的模型进行了归纳与总结，提出了自己的见解与建议。 　二、娱乐营销“消费者-企业”模型 　（一）基本理论。体验经济以创造“体验”为生产与服务的目的，以消费者的实际体验为消费产品，以体验状态为品质并据此获取报酬。 　娱乐营销是一种感性营销，通过感情的共鸣，借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的。娱乐营销关键在于让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品，现代娱乐营销的形式是多样化的，它包含与电影、电视剧、广播、艺术展、音乐会等营销活动。 　（二）“消费者-企业”模型。在娱乐营销中，消费者是体验的主角，但是同时体验又不能脱离企业而存在。所以，这个娱乐营销模式是从顾客和企业两个视角来构建的，且要体现顾客与企业的互动。